Descubre las principales tendencias que están marcando el sector de los productos de gran consumo en Tailandia y que ayudan a las marcas a desarrollar un plan para triunfar en 2024.
Comprender las diferentes etapas de la vida de los consumidores influye en la elección de productos y canales.
Las presiones económicas a las que se enfrentaron los consumidores tailandeses en 2023 les llevaron a replantearse sus prioridades. El cambio resultante en los hábitos de compra y en la confianza de los consumidores seguirá teniendo repercusiones durante el próximo año, y más allá.
En el informe «Perspectivas del sector de los productos de gran consumo en Tailandia 2024» de Worldpanel, analizamos cómo varias tendencias clave están marcando el rumbo del sector de los productos de gran consumo y le ayudamos a elaborar un plan para alcanzar el éxito.
En el sector de los productos de gran consumo en su conjunto, los consumidores tailandeses se han vuelto más selectivos y están reduciendo sus compras. Si nos centramos en los mercados de consumo doméstico y fuera del hogar, observamos que los compradores muestran comportamientos contrapuestos.
Aunque el mercado de la comida para llevar comenzó a repuntar el año pasado, sigue en declive porque los consumidores están racionalizando sus gastos, lo que se manifiesta de formas diferentes según el sector. En general, están realizando menos compras, pero han aumentado ligeramente su presupuesto por compra.
La buena noticia para las marcas de alimentación y bebidas es que, a medida que los consumidores vuelven a su ajetreada vida cotidiana, están gastando más fuera de casa y el consumo está aumentando en todas las categorías. El volumen total crece un 4,3 % y el gasto por visita aumenta un 3,4 %.
Tanto si se trata de compras para consumo en el hogar como fuera de él, la etapa de la vida en la que se encuentra el consumidor influye tanto en la elección del producto como en la del canal de venta. Cada generación presenta necesidades y comportamientos de compra distintos. Por ejemplo, el gasto por compra está aumentando en todos los grupos, excepto en el de las personas mayores solteras o en pareja, mientras que los jóvenes solteros o en pareja son los que más gastan.
El informe «Worldpanel’s 2024 Thailand FMCG Outlook» ayudará a las marcas a comprender estos matices y cómo están cambiando las demandas de los consumidores, con el fin de tomar decisiones informadas sobre dónde centrar sus esfuerzos y qué aspectos priorizar.
Los tres elementos esenciales para un «plan para ganar» en 2024
- Ten claro cuál es tu situación. ¿Eres una marca pequeña o una marca grande, dentro de una categoría pequeña o grande?
- Planifica dos fuentes de crecimiento: triunfar en los ámbitos que te resultan familiares y triunfar en ámbitos inesperados.
- Establece los objetivos de medición adecuados y haz un seguimiento de ellos
Lee el informe de Worldpanel sobre el sector de los productos de gran consumo en Tailandia para 2024 para estar al tanto de los cambios en la dinámica del mercado y aprovechar las oportunidades que surjan, y ponte en contacto con nuestros expertos para obtener más información.
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