Bienvenidos al decimotercer año de Brand Footprint Vietnam.
El mercado de consumo de Vietnam en 2024 presentó un panorama complejo. El país celebró un rendimiento económico excepcional y mejoró la confianza de los consumidores en la economía. Sin embargo, esto no supuso automáticamente un aumento del gasto de los consumidores. El aumento de los costes de productos básicos como los alimentos, la sanidad y la educación mantuvo los presupuestos familiares ajustados. Como resultado, el crecimiento general del gasto en productos de gran consumo en los hogares en 2024 se ralentizó en comparación con el sólido rendimiento de 2023.
Tras haber tenido que lidiar con cambios constantes en los últimos años, los consumidores vietnamitas siguen siendo cautelosos y reflexivos a la hora de gastar. La incertidumbre económica actual también se traduce en una preocupación constante por los medios de vida, los ingresos y la estabilidad laboral. Estas presiones financieras hacen que sean muy conscientes de los precios. Algunos sectores muestran una fuerte preferencia por la asequibilidad y las promociones, incluso si eso significa dejar de lado marcas que antes preferían.
Sin embargo, los consumidores ahora buscan algo más que el precio; se han vuelto conscientes del valor y sopesan cuidadosamente lo que obtienen por su dinero. Esto significa que están abiertos a explorar nuevas opciones que ofrezcan el mejor valor global. Las marcas que pueden justificar su valor elevando la calidad, mejorando la experiencia u ofreciendo beneficios únicos son las que pueden aprovechar el poder de la premiumización.
La competencia por captar la atención y el gasto de los consumidores es más feroz que nunca. Los fabricantes están lanzando más productos nuevos: nuevas ventajas, nuevas variantes, nuevos usos. Pero esta avalancha de productos nuevos también facilita que los consumidores cambien de marca. Si otra marca o minorista ofrece una mejor combinación de precio, características y ventajas, los consumidores no dudan en cambiar.
Las marcas ganadoras de 2024 demostraron una visión estratégica, logrando un crecimiento no solo mediante la mejora de sus carteras de productos y su presencia en el mercado, sino también mediante la comprensión y la respuesta a las necesidades emergentes de los consumidores. Este enfoque, impulsado por promociones inteligentes, estrategias de surtido e innovación, puede generar beneficios inmediatos y un fuerte crecimiento general. El informe Brand Footprint de este año se adentra en las historias de estas marcas de éxito, ofreciendo información clave para navegar por el dinámico panorama de consumo de Vietnam.
LEA EL INFORME «READ BRAND FOOTPRINT VIETNAM 2025»
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