Este fenómeno se atribuye, principalmente, al consumo de las clases D y E
Al pensar en el aumento del consumo de productos de la categoría de higiene y belleza en tiempos de —cada vez mayor— vuelta a la vida presencial, es habitual pensar en el impacto que esto tiene en los productos que se utilizan «para salir», como el maquillaje. Pero este fenómeno también influye en los cuidados personales dentro de los hogares. En este contexto, la cesta de Higiene y Belleza creció un 3,5 % en unidades durante el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo periodo del año anterior. En este caso, más que el maquillaje, el consumidor prioriza el gasto en jabones. La categoría registró un aumento del 3 % en unidades.
Una de las tendencias que impulsan este consumo es la del «baño premium», una moda en las redes sociales en la que las personas muestran los productos que utilizan los días en que se dan su baño más completo, con todos los productos que suelen reservar para ocasiones especiales. La tendencia del baño premium pone de manifiesto la disposición de los brasileños a explorar diferentes niveles de marcas, ahorrando dinero para consumir marcas premium en las categorías que consideran realmente importantes, asociadas al capricho y al autocuidado.
En las clases D y E se observa una dinámica interesante en relación con el consumo de jabones. Para seguir la tendencia de «premiumización» en determinadas categorías, este perfil incluso reduce su gasto en productos perecederos y de consumo básico para redirigir esa inversión hacia la higiene y la belleza. En el segundo trimestre de 2024, la preferencia por marcas premium en esta clase social creció un 11 %, con la búsqueda de baños más sofisticados, conocidos popularmente como «baños premium», que impulsan el segmento premium de los jabones.
Independientemente del público, se observa un aumento del 5 % en las categorías que forman parte de la rutina semanal de cuidado personal de los brasileños y un incremento del 6 % en el tiempo dedicado a estos cuidados. En cifras concretas, se registra un consumo medio de nueve categorías y siete minutos de cuidados por cada producto durante el periodo analizado.
También es importante destacar que los brasileños están utilizando más productos de higiene y belleza que comprando artículos. Mientras que la cesta registró un aumento del 12 % en la penetración de compra entre el segundo trimestre de 2024 y el mismo periodo del año anterior, la repetición de uso se disparó un 17 %.
Entender cómo utilizan los consumidores los productos que compran es fundamental para el desarrollo de estrategias de marca. Con nuestro Panel de Uso de Productos de Higiene y Belleza, es posible ir más allá del comportamiento de compra y comprender qué nuevas tendencias, como la del «baño premium», pueden brindar oportunidades para la incorporación de una nueva categoría o marca. Ponte en contacto con nuestros expertos para conocer nuestras soluciones.
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