Al Rawabi ha mantenido su posición como la marca de productos de gran consumo más elegida de los Emiratos Árabes Unidos, según la última clasificación «Worldpanel by Numerator Brand Footprint 2026», que revela un mercado en el que el crecimiento es generalizado, la competencia sigue siendo intensa y las marcas que obtienen mejores resultados son aquellas que llegan a más hogares, en lugar de limitarse a vender más a los compradores actuales.
La clasificación anual «Brand Footprint» mide la frecuencia con la que los consumidores eligen una marca mediante los «Consumer Reach Points» (CRP), una métrica exclusiva que combina la penetración en los hogares, la población y la frecuencia de compra para reflejar todas las decisiones de los compradores. La clasificación ofrece la visión más completa del rendimiento de las marcas en el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de los Emiratos Árabes Unidos.
Junto a Al Rawabi, en lo más alto de la clasificación de este año, se sitúan Almarai, Al Ain Farm, Marmum y L’Usine, que han subido un puesto para situarse entre las cinco primeras, lo que refleja el impulso constante de unas marcas que han logrado ampliar con éxito su presencia en los hogares de los Emiratos Árabes Unidos.
Más allá de la propia clasificación, el informe «Brand Footprint 2026» ofrece una visión general de un sector de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) que ha seguido una trayectoria de crecimiento durante el periodo analizado. Los hogares de los Emiratos Árabes Unidos realizaron 968 millones de elecciones de marca a lo largo del año, mientras que el gasto en FMCG aumentó un 3,4 % y el número de hogares creció un 3,3 %. Las marcas locales y regionales siguieron desempeñando un papel determinante en el mercado, representando el 67 % de los «puntos de alcance al consumidor» entre las 250 marcas principales, a pesar del panorama minorista altamente internacional del país.
«La clasificación Brand Footprint ofrece una visión mucho más completa que la simple indicación de quién ocupa los primeros puestos. Los resultados de este año muestran que los Emiratos Árabes Unidos siguen siendo uno de los mercados de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) más competitivos de la región, donde el crecimiento se gana, no se hereda. Los líderes del mercado siguen consolidando su posición, pero las marcas emergentes también están encontrando margen para crecer al ganarse la confianza de un mayor número de hogares. Esto refleja la diversidad del panorama de consumo de los EAU, donde los compradores tienen acceso a una gama excepcionalmente amplia de marcas locales, regionales y globales, y siguen premiando a aquellas que ofrecen de forma constante relevancia y disponibilidad», afirmó Alan Roy, director general para Oriente Medio de Worldpanel by Numerator.
La penetración sigue siendo el principal motor del crecimiento de la marca
Una de las conclusiones más importantes que se desprenden de la clasificación de este año es que la penetración sigue superando a la frecuencia como motor del crecimiento sostenible. Las marcas que registran mayores avances no se limitan a animar a los compradores actuales a comprar con más frecuencia, sino que captan continuamente nuevos hogares. En un mercado caracterizado por la innovación constante, la alta movilidad y la diversidad de preferencias de los consumidores, ampliar el alcance de una marca sigue siendo el indicador más sólido del éxito a largo plazo.
Los resultados del estudio «Brand Footprint» refuerzan esta tendencia, ya que muestran que la penetración (ya sea por sí sola o combinada con una mayor frecuencia de compra) fue el principal factor que impulsó a las marcas con mejor rendimiento en la clasificación de este año.
Entre las marcas que más han avanzado en la clasificación, Hayatna subió cinco puestos hasta convertirse en la séptima marca de productos de gran consumo más elegida de los Emiratos Árabes Unidos, tras aumentar sus «puntos de alcance al consumidor» en un 58 %, impulsada por un fuerte crecimiento en la penetración en los hogares. Por su parte, Sprite registró uno de los avances más significativos del año, subiendo 19 puestos en la clasificación general al ampliar tanto su penetración como la frecuencia de compra, lo que ilustra cómo tanto las marcas locales como las globales pueden impulsar su crecimiento ampliando su alcance entre los consumidores.
Si quieres conocer la clasificación completa y saber qué marcas lideran las clasificaciones por categorías, ponte en contacto con nuestros expertos locales.
Priyanshu Rana
Thought Leadership África y Oriente Medio
Worldpanel de Numerator
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