Los Emiratos Árabes Unidos siguen registrando un sólido dinamismo económico, con un PIB en alza y un sector no petrolero en expansión. La inflación se está moderando, aunque los precios de los alquileres siguen siendo elevados, lo que continúa lastrando el poder adquisitivo de los hogares.
En el sector de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG), nuestros datos para 2025 revelan que el crecimiento de la categoría se debe en gran medida al aumento de la población, ya que el consumo orgánico por comprador se ha moderado. Aunque el volumen total de FMCG ha aumentado, esto no se debe a que los consumidores compren más, sino que refleja que hay más hogares que se incorporan al mercado.
Los hábitos de consumo están cambiando
El consumo de productos ecológicos está disminuyendo, y las caídas más pronunciadas se registran en los sectores de bebidas y cuidado personal:
- Bebidas: Los consumidores están comprando envases más pequeños y yendo a la tienda con más frecuencia, sobre todo en el caso de los refrescos y los zumos. El tamaño de la cesta de la compra se está reduciendo, a pesar de que aumentan las ocasiones de compra.
- Cuidado personal: Los consumidores están optando por envases pequeños en la mayoría de las subcategorías y compran con menos frecuencia, con el fin de ajustar sus presupuestos ante el aumento del coste de la vida.
Dinámica de los canales
Las tiendas de descuento siguen destacando por sus excelentes resultados, gracias a su rápido crecimiento y a una propuesta de valor clara. Estos minoristas representan ya cerca del 10 % del volumen total de productos de gran consumo, lo que demuestra su gran atractivo entre todos los segmentos de consumidores.
Su crecimiento se ve impulsado por los envases de tamaño pequeño y mediano a precios más bajos, lo que se ajusta perfectamente a las prioridades actuales de los consumidores.
Qué significa esto para las marcas y los minoristas
El mercado de productos de gran consumo de los Emiratos Árabes Unidos está en plena evolución, y los que salgan ganando serán aquellos que:
- Adaptar los tamaños de los envases a las necesidades cambiantes de los consumidores en cuanto a la asequibilidad
- Desarrolla estrategias centradas en una mayor frecuencia de visitas y cestas de la compra más pequeñas
- Atraiga a los consumidores a los canales en los que el crecimiento se está acelerando, especialmente a las tiendas de descuento
- Revisar las estrategias de precios y promociones en las categorías en las que se ha reducido el consumo por comprador
Para comprender cómo se manifiestan estos cambios por categoría, perfil de comprador o canal, nuestros expertos pueden orientarle a través de análisis personalizados y sus implicaciones estratégicas. No dude en ponerse en contacto para una consulta gratuita.
Priyanshu Rana
: Liderazgo, África y Oriente Medio – Worldpanel de Numerator
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