La economía de Vietnam continuó su trayectoria positiva en el segundo trimestre de 2025, con un crecimiento del PIB que demostró un sólido impulso gracias al buen rendimiento de los sectores industrial y de servicios. Este crecimiento es una prueba de la resiliencia económica de Vietnam.
Aunque el índice de precios al consumo (IPC) se mantiene bajo control, con un crecimiento interanual del 3,31 % en el segundo trimestre de 2025, indica claramente un aumento continuo de los costes, especialmente en lo que respecta a los alimentos y productos alimenticios.
Confianza del consumidor
A pesar del PIB positivo, la confianza de los consumidores en Vietnam ha caído en picado hasta alcanzar un nuevo mínimo, un nivel que no se veía desde la gran ola de Covid en 2021. Esta inestabilidad se debe a una confluencia de factores: el impredecible entorno comercial mundial, que introduce incertidumbres económicas, y, más recientemente, una importante oleada de noticias sobre la intensificación de la campaña del Gobierno contra los productos falsificados y los alimentos de calidad inferior.
Las medidas drásticas del Gobierno, necesarias para proteger a los consumidores y mantener la integridad del mercado, han minado inadvertidamente la confianza del público a corto plazo. La preocupación actual de los consumidores y la mayor atención que prestan a la autenticidad de los productos modificarán significativamente el comportamiento de los compradores.
Las marcas pueden esperar un mayor escrutinio por parte de los consumidores, que serán más críticos en sus compras y buscarán activamente marcas de confianza y fuentes verificadas. Esto redefinirá la conciencia del valor, yendo más allá del simple precio para incluir la calidad, la seguridad y la fiabilidad de la marca. Con el aumento de los costes, es probable que los consumidores se centren en lo esencial, dando prioridad a los bienes de consumo necesarios frente a los artículos discrecionales, lo que dará lugar a un gasto más intencionado.
Adaptarse al consumidor exigente
Esta nueva crisis de productos falsificados no solo sacude la confianza de los consumidores, sino que también supone un reto crítico para las marcas y los fabricantes. En un entorno en el que se cuestiona la autenticidad de los productos, las empresas deben redoblar sus esfuerzos para mostrar su propuesta de valor y la reputación de la marca con el fin de recuperar la confianza de los consumidores.
En este contexto, comprender e identificar los factores clave que influyen en las variaciones de volumen de las categorías permitirá, en última instancia, tomar decisiones de marketing tácticas más acertadas para impulsar el crecimiento de la marca. Y lo que es más importante, las marcas deben cuantificar cómo estos factores influyen en el cambio de volumen que se produce en sus categorías y diseñar las medidas necesarias para mantenerse por delante de la competencia, centrando sus recursos en estos factores.
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