La economía de Vietnam mantuvo un sólido impulso en el tercer trimestre de 2025, con un crecimiento del PIB que alcanzó el 8,2 %, lo que sitúa al país en la senda adecuada para alcanzar el objetivo anual del Gobierno.
A pesar del crecimiento general, la estabilidad del empleo y las presiones del costo de vida siguen afectando a los consumidores vietnamitas. La tasa de empleo informal en el tercer trimestre es del 62,4 %, lo que representa más de tres quintas partes de la población total empleada. Sin contratos formales ni seguridad de ingresos constante, una gran parte de la población sigue expuesta a las fluctuaciones económicas y la incertidumbre social, lo que refuerza una perspectiva cautelosa en el gasto de los hogares.
Mientras tanto, los recientes incidentes relacionados con la calidad de los productos y las mercancías falsificadas siguen situando la autenticidad y la confianza en primer plano a la hora de tomar decisiones de compra.
Al mismo tiempo, una serie de tifones que han azotado el norte y el centro de Vietnam han causado trastornos, especialmente en las regiones más afectadas. Es probable que estos fenómenos naturales provoquen cambios a corto plazo en el comportamiento de gasto y podrían reestructurar las prioridades a largo plazo, como el desvío de los presupuestos familiares hacia la reparación de viviendas y la recuperación de los medios de subsistencia.
Este complejo contexto plantea un doble reto para los actores del sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) en Vietnam: cómo seguir siendo competitivos y relevantes en las cestas de la compra de los consumidores sin comprometer la integridad de la marca y la confianza de los consumidores.
Las marcas que comuniquen un origen claro y transparente, credenciales de calidad genuinas y propuestas de valor únicas estarán en la mejor posición para ganarse la confianza de los consumidores en este entorno, convirtiendo la confianza en crecimiento a largo plazo.
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