Nuestro último informe muestra cómo el sector de la belleza se ha convertido en uno de los que mejor rendimiento tienen en el país, a pesar de las dificultades económicas.
El mercado de la belleza de Indonesia ha experimentado un crecimiento notable en los últimos cinco años, superando al resto del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG). Con un crecimiento interanual del valor del 16 %, cuatro veces más rápido que el del sector FMCG en su conjunto, la belleza es ahora una de las industrias más sólidas del país.
Incluso ante retos importantes como la pandemia, la incertidumbre económica y el aumento de los precios, la industria de la belleza no solo ha sobrevivido, sino que ha seguido creciendo y prosperando. Los cambios en las preferencias de los consumidores en cuanto al cuidado de la piel, el maquillaje y los tratamientos capilares están creando nuevas oportunidades para que las marcas crezcan y conecten con los compradores de formas más significativas.
Resultados del sector de la belleza
Según nuestros últimos datos, el rendimiento del sector de la belleza destaca en comparación con el de los productos de gran consumo y el cuidado personal. Su crecimiento en valor ascendió al 16 % anual, lo que supone un aumento significativo con respecto al 12 %. Del mismo modo, el crecimiento en unidades aumentó hasta el 8 %, lo que pone de manifiesto la fuerte demanda de los consumidores. El sector de la belleza en Indonesia se ha mantenido sólido, recuperándose rápidamente de un ligero descenso en 2021 causado por la pandemia, tal y como se observó en el informe del año pasado. Este crecimiento ha sido impulsado por el aumento de la demanda de los consumidores, un acceso más fácil a los productos y el rápido auge de las compras online. La mejora de los sistemas de entrega también ha desempeñado un papel clave en el mantenimiento de la expansión del mercado.
El sector de la belleza en Indonesia se ha mantenido sólido, recuperándose rápidamente de un ligero descenso registrado en 2021 a causa de la pandemia, tal y como se puso de manifiesto en el informe del año pasado. Este crecimiento se ha visto impulsado por el aumento de la demanda de los consumidores, un acceso más fácil a los productos y el rápido auge de las compras en línea. La mejora de los sistemas de entrega también ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento continuado del mercado.
La evolución de las preferencias de los consumidores
La pandemia aceleró las tendencias de autocuidado, y cada vez más consumidores dieron prioridad al cuidado de la piel, los tratamientos caseros y el bienestar. Las compras online florecieron, apoyando a las marcas locales y reforzando la estabilidad del mercado. Los consumidores se están decantando ahora por rutinas más sofisticadas y cuidadas, así como por productos de belleza avanzados. Los protectores solares son el segmento de mayor crecimiento dentro del cuidado de la piel, con un aumento del 70 % en valor, mientras que los acabados que brillan en la oscuridad dominan las tendencias de maquillaje. Los tratamientos capilares, incluyendo vitaminas y tónicos, también están cambiando, con un crecimiento de la cuota de mercado superior al 40 %.
¿Qué nos depara el futuro? 5 tendencias emergentes en belleza
A medida que evoluciona el sector de la belleza en Indonesia, estas cinco tendencias marcarán su futuro:
- Abarcar las aspiraciones de todas las clases sociales: la clase media-alta representa casi la mitad del mercado total de la belleza, pero los grupos de ingresos medios y bajos también están aumentando sus compras de productos de belleza, lo que significa que los consumidores de todos los niveles económicos están interactuando con estos productos, por lo que la inclusividad es fundamental.
- Empezar pronto con los jóvenes – La conciencia sobre la belleza comienza ahora a una edad más temprana, especialmente entre la Generación Z y la Generación Alfa, y las marcas también se centran en productos a prueba de niños y colaboraciones con influencers. Esta implicación temprana ayuda a fidelizar a largo plazo, ya que moldea los hábitos de belleza y las preferencias de marca desde una edad temprana.
- Ampliar la accesibilidad más allá de las ciudades clave – A medida que el crecimiento del sector de la belleza se acelera fuera de las grandes ciudades, las marcas deben mantener su visibilidad en las zonas clave al tiempo que amplían estrategias personalizadas a otras regiones para llegar a nuevas bases de consumidores.
- Equilibrar la presencia online y offline: aunque el comercio general sigue liderando la cuota de mercado, un cambio en el comportamiento de los compradores durante los últimos dos años ha impulsado el crecimiento tanto de las plataformas online como de las tiendas físicas de salud y belleza.
- Aprovecha los picos de la temporada festiva: los compradores gastan más en artículos festivos, como productos de cuidado de la piel y maquillaje previos al Ramadán, durante la temporada festiva. Esta tendencia también se ve respaldada por el auge de las redes sociales y por el hecho de que la gente comparte sus rutinas de belleza a lo largo de la temporada.
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