El Festival del Medio Otoño está a punto de llegar, y la reunión familiar y de amigos para cenar es una de las tradiciones más importantes para los taiwaneses. La barbacoa de Medio Otoño acompañada de cerveza refrescante es una combinación muy popular.El índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar), un organismo de investigación de tendencias de mercado, ha revelado las marcas de cerveza más populares en Taiwán basándose en el comportamiento real de compra de los consumidores taiwaneses, y ha señalado que el consumo de cerveza en Taiwán es sorprendente: uno de cada tres consumidores ha comprado cerveza en el último año, y los consumidores de cerveza consumen una media de 30 litros al año, lo que equivale a 90 latas de cerveza de 330 ml.
Las 5 marcas de cerveza más populares de Taiwán
El estudio del índice de consumidores Worldpanel abarca a los consumidores de toda Taiwán y utiliza la tasa de penetración relativa como criterio de medición para reflejar la elección de marcas entre los compradores de cerveza.
TOP 1: Taiwan Beer (el 60 % de los compradores de cerveza la eligen)
TOP 2: Kirin (compra de tres por uno)
TOP 3: Heineken (elegida por el 30 % de los compradores)
TOP 4: Budweiser (elegida por el 20 % de los compradores)
TOP 5: Asahi (comprador de un solo producto)
(Fuente: Índice personal de Worldpanel, retroceso de un año hasta 2023)
En Taiwán, una de cada tres personas consume cerveza y compra aproximadamente 90 latas al año.
Según las estadísticas de Worldpanel del año pasado, la tasa de penetración de los consumidores de cerveza en Taiwán alcanzó el 34 %, lo que equivale a que uno de cada tres consumidores es comprador de cerveza. El año pasado se generaron 10 000 millones de dólares en ventas, y el poder adquisitivo de los consumidores aumentó con respecto al año anterior, con un incremento del 7 % en el gasto medio anual por persona.
Desde el punto de vista del consumo, los datos muestran que los consumidores de cerveza beben cerca de 30 litros al año, lo que, si lo convertimos a botellas de 330 ml, equivale a un consumo medio de casi 90 latas por persona.
Las ventas online de carne y marisco congelados representan más del 20 % del total, y las compras grupales en redes sociales están en auge.
La gente de hoy en día busca la comodidad, y la carne y el marisco congelados, fáciles de conservar, se han convertido en una opción muy popular para las barbacoas de mediados de otoño. Según datos de Kantar del año pasado, las ventas online de carne y marisco congelados alcanzaron el 22 %,y alrededor de 580 000 hogares de Taiwán compraron carne y marisco congelados por Internet, siendo Facebook y LINE las redes sociales más populares para las compras grupales. Más de la mitad de los hogares que compran por Internet adquieren carne y marisco congelados a través de las redes sociales. Con la llegada del Festival del Medio Otoño, las plataformas de venta online lanzan ofertas especiales de barbacoa, con una gran variedad de productos marinos y terrestres que se pueden comprar en un solo lugar, lo que permite a los consumidores hacer sus pedidos cómodamente desde casa y disfrutar de la entrega a domicilio de productos congelados.
Los consumidores aman probar cosas nuevas, y los productos nuevos y saludables crean oportunidades comerciales durante las fiestas.
A medida que los taiwaneses conceden cada vez más importancia a las ceremonias, las fiestas se han convertido en un momento importante para el marketing de las marcas de consumo rápido. Con la tendencia al alza de la conciencia sobre la salud, los consumidores, además de buscar el ambiente tradicional de las fiestas, también prestan más atención a la salud alimentaria. En los últimos años, las cervezas bajas en calorías y sin azúcar y las salsas para barbacoa bajas en calorías han ganado popularidad, satisfaciendo la doble demanda de los consumidores de salud y sabor.
El estudio Worldpanel sobre la trayectoria de las marcas en los últimos diez años a nivel mundial señala que la clave del crecimiento de una marca reside en conseguir «más compradores». Li Anqi, director de marketing del índice de consumidores Worldpanel, señala: «Según los datos del estudio, las marcas de productos de gran consumo (FMCG) de Taiwán pierden cada año una media del 50 % de sus consumidores, lo que significa que aproximadamente la mitad de los consumidores que compran su marca este año, no lo harán el año que viene. Por lo tanto, para que una marca mantenga su crecimiento,es extremadamente importante captar continuamente nuevos compradores. Aportar frescura con nuevos productos durante las temporadas festivas estimula el deseo de compra de los consumidores y brinda la oportunidad de captar más compradores para la marca, mientras que un conocimiento preciso de las necesidades de los consumidores fomenta la lealtad y la tasa de recompra, lo que a su vez genera un crecimiento sostenible de la marca».
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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