Los beneficios del crecimiento económico se extienden al consumo privado, lo que refuerza el impulso de crecimiento del mercado de los productos de gran consumo (FMCG)
En el segundo trimestre de 2026, la economía de Taiwán mantuvo un sólido comportamiento, con una tasa de crecimiento del PIB del 12,9 %. El impulso de las exportaciones siguió respaldando el desarrollo económico general, lo que propició que el efecto riqueza ampliara aún más el crecimiento del consumo privado. Al mismo tiempo, hasta junio, la tasa de crecimiento interanual de la facturación acumulada del sector minorista y de la restauración alcanzó el 4,1 % y el 4,2 %, respectivamente, lo que demuestra que el mercado de la demanda interna también se benefició de esta situación.
En el segundo trimestre de 2026, el aumento del poder adquisitivo de los consumidores impulsó la expansión del mercado global de productos de gran consumo (FMCG). En el segundo trimestre, las ventas totales del mercado registraron un crecimiento interanual del 2,7 %; en concreto, el sector de la alimentación y las bebidas creció un 2,9 % y el de los productos de consumo, un 2,4 %, lo que refleja que la demanda de los consumidores sigue aumentando.
El aumento del poder adquisitivo ha impulsado un repunte en la frecuencia de compra, lo que se ha convertido en una característica destacada de esta ola de crecimiento.
En los últimos años, debido al auge de los hipermercados, los canales de venta por suscripción y las compras por Internet, los consumidores taiwaneses han ido adquiriendo el hábito de «ir menos veces a comprar, pero hacer compras más grandes», y la frecuencia de compra ha mostrado una tendencia a la baja a largo plazo. Sin embargo, esta temporada se ha observado en el mercado un fenómeno de consumo diferente al de años anteriores.
Worldpanel ha observado que, a medida que mejora la situación económica general, aumenta la disposición de los consumidores a comprar, lo que ha impulsado un repunte en la frecuencia de compra. En el segundo trimestre de 2026, el crecimiento del mercado de productos de gran consumo (FMCG) ya no se basó principalmente en el aumento del importe por compra, sino en el incremento de la frecuencia de compra. En comparación con el año anterior, en el que el mercado se vio impulsado principalmente por el elevado valor medio de las compras, en la actualidad los consumidores se muestran más dispuestos a realizar compras cotidianas y de consumo inmediato de forma proactiva, lo que pone de manifiesto signos de recuperación de la confianza de los consumidores.
El efecto de las altas temperaturas impulsa el crecimiento de los productos de refrigeración y para combatir el calor; el mercado de artículos para el hogar se beneficia de la demanda derivada de la mejora del nivel de vida
En cuanto al rendimiento por categorías, debido al efecto del calentamiento global, los productos refrigerados y refrescantes han destacado especialmente. La categoría de bebidas lácteas creció un 6 %, lo que la convirtió en la que mejor se comportó entre las grandes categorías de alimentación; la demanda de productos como la leche de soja y el yogur, que combinan propiedades saludables y refrescantes, siguió aumentando; el mercado de las bebidas creció un 2 %, y dentro de él, las bebidas refrescantes, como el té listo para tomar y los zumos de frutas, tuvieron un rendimiento relativamente notable.
Los alimentos envasados mantuvieron un crecimiento estable, con un aumento interanual del 2 %; dentro de este segmento, los alimentos que requieren cocción se mantuvieron estables, mientras que los alimentos congelados, los alimentos secos y los postres registraron mejores resultados.
En cuanto al mercado de productos de consumo, el sector de los artículos para el hogar creció un 2 %; los consumidores siguen buscando mayor comodidad y una mejor calidad de vida, por lo que los productos relacionados con las cápsulas de detergente, los ambientadores para la ropa y el cuidado de la ropa registraron un mejor rendimiento. El sector de los productos de higiene personal creció un 3 % interanual, impulsado principalmente por los productos de belleza y el cuidado del cabello, lo que refleja la inversión de los consumidores en el cuidado personal y la calidad de vida tras la mejora de la coyuntura económica.
La estructura de los canales de distribución sigue cambiando, mientras que las compras por Internet y los hipermercados experimentan una expansión constante
Desde el punto de vista del desarrollo de los canales de distribución, la importancia de las compras por Internet no deja de crecer. En el segundo trimestre de 2026, las compras por Internet ya representaban el 21 % del consumo total en el sector de los productos de gran consumo (FMCG), por encima del 20 % registrado en el mismo periodo del año anterior; en concreto, la cuota de mercado de los productos de uso doméstico en los canales online alcanzó el 28 %, y Shopee ha sido un importante motor del crecimiento del mercado de las compras por Internet.
Por otra parte, el canal de venta al por mayor sigue expandiéndose bajo el liderazgo de Costco; en conjunto, las tiendas de venta al por mayor representan el 24 % de la facturación total del mercado, y la categoría de alimentación alcanza incluso el 27 %.
En comparación, la cuota de mercado de los supermercados ha descendido del 21 % al 20 %, y sigue sufriendo la doble presión competitiva de las compras por Internet y los hipermercados.
Perspectivas del mercado: la campaña del Festival de la Luna impulsa la demanda de aperitivos y bebidas; cabe destacar el consumo saludable y el consumo para compartir
En general, durante el segundo trimestre de 2026, el mercado de productos de gran consumo (FMCG) de Taiwán mostró una tendencia al alza, impulsado por el crecimiento económico y el efecto riqueza; además de la recuperación simultánea de los sectores de alimentación y productos de consumo, el aumento de la frecuencia de compra pone de manifiesto un mayor nivel de confianza de los consumidores.
De cara a la próxima temporada del Festival del Medio Otoño, se prevé que las reuniones familiares y la demanda de compras para la festividad impulsen aún más el rendimiento del mercado de alimentos y bebidas. Al mismo tiempo, ante la creciente concienciación sobre la salud, se espera que las bebidas bajas en azúcar, funcionales y de origen vegetal se conviertan en el centro de atención del mercado. Si las marcas logran combinar el ambiente festivo, la necesidad de compartir y los mensajes relacionados con la salud, tendrán la oportunidad de aprovechar más oportunidades de crecimiento durante la temporada alta del tercer trimestre.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de productos de gran consumo, póngase en contacto con: Jeslyn Chiang, especialista sénior en desarrollo de nuevos negocios de Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556, ext. 277
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En Taiwán, nos centramos en el estudio de los productos de consumo rápido (FMCG) y colaboramos desde hace tiempo con fabricantes de marcas y distribuidores minoristas para realizar un seguimiento y análisis de más de cien productos de consumo, entre los que se incluyen alimentos y bebidas, productos de limpieza para el hogar, cuidado personal, cosméticos y productos de belleza, productos para la salud, productos de consumo para bebés y niños pequeños, y alimentos para mascotas. A través del análisis de las tendencias de comportamiento de los consumidores, ofrecemos recomendaciones estratégicas tanto para las marcas como para los distribuidores.
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