El índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar) publica su décimo estudio sobre la huella de las marcas, y hoy (25 de julio) se ha publicado el último «Informe sobre la huella de las marcas en Taiwán 2024».La «huella de marca» utiliza el método de investigación original de Worldpanel, el índice de alcance al consumidor (Consumer Reach Point, CRP), para medir las marcas más populares y las de más rápido crecimiento en el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) a partir de la frecuencia real de consumo. El índice de alcance al consumidor se calcula multiplicando por tres el número total de hogares de Taiwán, la tasa de penetración de la marca en los hogares y la frecuencia media de compra de la marca en un año,representa el número de veces que los consumidores han comprado esa marca en los estantes de las tiendas durante el último año.
La «Clasificación de marcas taiwanesas de 2024» evalúa 929 marcas de consumo rápido de Taiwán en 2023, abarca casi 1400 millones de decisiones de consumo en múltiples canales y revela un total de siete clasificaciones, entre las que se incluyen las 20 principales marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), las 10 principales marcas de alimentos, productos lácteos, bebidas, productos para el hogar y productos personales, así como las 20 marcas de FMCG de más rápido crecimiento. Este año, un total de 64 marcas figuran en la lista.
Avance: Las 10 marcas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) más populares de Taiwán (clasificadas según el número de consumidores alcanzados; en comparación con el rendimiento del año anterior).
- 義美 ( 79,9 millones de veces)
- 光泉 ( 52 millones de veces)
- 福樂 ( 37,8 millones de veces)
- Unificación ( 34,2 millones de veces)
- Leche fresca Mizuho ( 29,6 millones de veces)
- 桂格 (21 millones de veces) (subió un puesto en la clasificación)
- 林鳳營 ( 2020萬次)
- 樂事 ( 18 millones de veces)
- 純喫茶 ( 16,5 millones de visitas) (subió un puesto en la clasificación)
- 桂冠 ( 15,7 millones de veces)
「義美」domina el mercado de consumo básico de Taiwán por décimo año consecutivo.
La marca local «Yi Mei», con la que los taiwaneses han crecido desde pequeños, ha obtenido por décimo año consecutivo el título de marca de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) más popular. En 2023, alcanzó una cifra de 79,9 millones de consumidores,El 89 % de los 8,97 millones de hogares de Taiwán, es decir, unos 8 millones de hogares, compraron productos Yimei durante el último año, con una media de 10 compras al año. El segundo puesto lo ocupa la marca tradicional de productos lácteos de Taiwán «Guangquan», con 52 millones de consumidores y compras en el 73 % de los hogares de Taiwán durante el último año. El tercer puesto lo ocupa la conocida marca de productos lácteos de Taiwán «Fule», con 37,8 millones de consumidores yy el 65 % de los hogares de Taiwán la compraron.
Además de la clasificación general de marcas de consumo rápido (FMCG), Worldpanel también reveló las clasificaciones de las cinco categorías principales. En la categoría de alimentos, «Yi Mei» siguió liderando con 31,8 millones de contactos de consumidores.en la categoría de productos lácteos, «Guangquan» lidera con 49,5 millones de veces, y en la categoría de bebidas, la marca de té fresco refrigerado «Chun Kee» ocupa el primer lugar con 16,5 millones de veces; en la categoría de productos para el hogar, la marca de papel doméstico «Sukie» ocupa el primer lugar con 6,2 millones de veces, y en la categoría de productos personales, la marca de productos femeninos «Sofie» ocupa el primer lugar con 12 millones de veces.
「六甲田莊」二度登成长快速榜，表现创新高
La marca de leche fresca de pequeños agricultores locales «Rokko Farm» se ha situado en el primer puesto de la lista de marcas con mayor crecimiento de Taiwán en 2024.El número de consumidores alcanzados creció un 47 % hasta alcanzar los 6,9 millones en el último año, superando el crecimiento del año anterior. El segundo lugar en crecimiento rápido lo ocupó la clásica marca taiwanesa de té «Jasmine Tea Garden», con un crecimiento del 25 % en el número de consumidores alcanzados, hasta alcanzar los 4 millones. El tercer lugar en crecimiento rápido lo ocupó la marca internacional de patatas fritas «Pringles», con un crecimiento del 15 % en el número de consumidores alcanzados, hasta alcanzar los 5,3 millones.
Bienvenido al informe online «2024 Taiwan Brand Footprint Report». Consulte la lista completa.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de productos de consumo rápido, póngase en contacto con: Peggy Liu, directora general de Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
.svg)