El índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar), un organismo de investigación de tendencias de mercado, ha publicado recientemente el «Informe sobre la huella de las marcas en Taiwán 2024», que este año cumple su décimo aniversario y revela las tres tendencias clave del mercado de consumo de productos de gran consumo (FMCG) en Taiwán.La «huella de marca» utiliza el método de investigación exclusivo de Worldpanel, el Consumer Reach Point (CRP), que mide el rendimiento de las marcas en el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) a partir de la frecuencia real de consumo, y revela la clasificación de las veinte marcas principales de FMCG, las diez marcas principales de alimentos, lácteos, bebidas, productos para el hogar y productos personales, así como las veinte marcas de FMCG de más rápido crecimiento.
Segúnel «Ranking de huella de marcas de Taiwán 2024», Worldpanel resume las tres tendencias clave del mercado.
Tendencia 1: Tras la pandemia, la demanda de alimentos vuelve a la normalidad y aumentan los productos de uso personal.
Desde principios de 2023, con la disminución de la pandemia, se ha producido una recuperación de la restauración y de las situaciones sociales, lo que ha provocado una desaceleración de la demanda de alimentos y bebidas envasados de gran consumo, mientras que los productos de uso personal, especialmente los cosméticos y los productos de cuidado personal, han experimentado un crecimiento. El cambio en la demanda del mercado se refleja en las variaciones en el número de consumidores que compran productos de diferentes categorías.Los datos de Worldpanel indican que el número de consumidores de alimentos ha descendido aproximadamente un 3 % en el último año, mientras que el de productos de consumo ha crecido un 12 %. Cabe destacar que, a pesar del descenso generalizado en el consumo de alimentos y bebidas envasados, los productos lácteos siguen ocupando un lugar importante en la vida de los hogares taiwaneses. De media, uno de cada cuatro productos de consumo rápido que compran los consumidores es un producto lácteo, siendo las tres marcas principales Kuang Chuan, I-Mei y Fu Le.
Tendencia 2: Los cambios rápidos en el mundo exterior impulsan la innovación de las marcas, y los snacks siguen buscando novedades y creciendo rápido.
El entorno externo está cambiando rápidamente, y las categorías de productos que pueden adaptarse ágilmente a las necesidades del mercado y ofrecer novedades tienen más posibilidades de crecer. Según el «Ranking de marcas de Taiwán en 2024», más de la mitad de las marcas que crecen más rápido entre las veinte primeras pertenecen al sector de los aperitivos, las bebidas y los alimentos para el tiempo libre. Se observa que marcas conocidas tanto a nivel nacional como internacional, como Lay's y Black Pine, están innovando y mejorando activamente,con elementos saludables como sin azúcar, bajo en sodio y natural, satisfacen el anhelo de los consumidores de disponer de deliciosos productos al alcance de la mano, al tiempo que reducen la carga física y psicológica.
Tendencia 3: La curación y el bienestar se convierten en una nueva moda, y los productos calmantes y aromáticos ofrecen oportunidades de negocio.
El ritmo acelerado de la vida moderna y los estímulos del entorno exterior a veces provocan ansiedad y opresión en los consumidores. Al observar las cinco categorías principales de la lista «2024 Taiwan Brand Footprint Ranking» (Clasificación de marcas taiwanesas en 2024): alimentos, productos lácteos, bebidas, artículos para el hogar y artículos personales, se puede observar que en los últimos años ha surgido una tendencia curativa en el mercado, desde aperitivos que alivian el estrés y el aburrimiento, como los frutos secos, hasta productos de papel para el hogar hipoalergénicos, como Mayflower,productos de limpieza con aromas de aceites esenciales vegetales como White Lan, productos de cuidado personal con aromas de aceites esenciales como Nivea, etc., que proporcionan a los consumidores un valor práctico y crean una sensación de ritual, añadiendo un toque de refinamiento y delicadeza a la vida cotidiana.
Se prevé un crecimiento sólido del mercado en 2024, por lo que la innovación de la marca es imprescindible.
El mercado de consumo de Taiwán experimentó un pico de demanda durante la pandemia, pero se estabilizó gradualmente en 2023. Sin embargo, la demanda de los consumidores de alimentos, bebidas, productos para el hogar y artículos personales ha seguido evolucionando después de la pandemia, con un mayor énfasis en la salud, la comodidad y el cuidado personalizado, lo que ha impulsado a las marcas a seguir inyectando energía innovadora en el mercado a través de la comprensión de los consumidores. De cara al futuro,Worldpanel prevé un crecimiento sólido del mercado en 2024 y recuerda a las marcas que deben seguir atentos a los cambios del mercado y a las demandas en constante evolución de los consumidores, creando un valor de marca significativo y diferenciado en la mente de un mayor número de personas, con el fin de alcanzar los objetivos de crecimiento de la marca.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de consumo rápido, póngase en contacto con: Peggy Liu, directora general de Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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