Las personas de hoy en día se preocupan por la calidad de vida, y el «champú», un producto básico para el día a día, ya ha dejado de ser solo para lavarse el pelo y ahora cubre más necesidades de cuidado personal. El índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar), que estudia las tendencias del mercado, ha publicado su último estudio, en el que se dice que las consumidoras de Taiwán compran de media 2,6 productos de champú con diferentes funciones al año, ya que las funciones básicas de hidratación y nutrición ya no son suficientes para las consumidoras de hoy en día. Según los datos reales de compra de los consumidores de Taiwán,Worldpanel ha analizado las preferencias de compra de champú de las mujeres jóvenes taiwanesas (de 25 a 34 años) y ha propuesto cuatro palabras clave que definen las tendencias y analizan la evolución del mercado del champú.
Palabra clave para comprar champú 1: cuidado del cuero cabelludo y el cabello
El estudio de Worldpanel señala que más del 30 % de los consumidores eligen productos «para prevenir la caída del cabello» y «para el cuidado del cuero cabelludo» a la hora de comprar champú. Además, debido a que la generación más joven se peina con frecuencia, el concepto de salud capilar está más extendido. Los datos de Worldpanel muestran que los consumidores jóvenes están más dispuestos a gastar dinero en champús que previenen la caída del cabello y cuidan el cuero cabelludo. En los últimos dos años, el gasto medio anual ha crecido a una tasa compuesta del 15 %, superando el crecimiento de otros grupos de edad.
洗髮精購買關鍵字2：控油清爽
El verano en Taiwán es húmedo y pegajoso, por lo que mantener el cabello fresco durante todo el día es una necesidad importante para los consumidores, por lo que los productos para el control del aceite son muy populares.Un estudio de Worldpanel señala que las ventas de champús controladores de grasa crecerán más de un 5 % en 2023. La generación más joven tiene una mayor necesidad de controlar la grasa debido a su elevada secreción sebácea y a su estilo de vida activo. Además, los champús controladores de grasa disponibles en el mercado se han mejorado con ingredientes naturales, hipoalergénicos, sin aditivos, como el té verde y el pomelo, que ayudan a controlar la grasa y a aliviar la sequedad después del lavado, lo que ha impulsado a la generación más joven a invertir en productos para el cabello que controlan la grasa.
Palabra clave para comprar champú 3: Reparador y voluminizador
El estrés y el estilo de vida de las personas modernas pueden provocar la caída del cabello, y los tintes y alisados frecuentes también pueden dañar la calidad del cabello. Por ello, los champús reparadores que mejoran la sequedad y el cabello lacio ocupan un lugar destacado en la lista de la compra de los consumidores.Los datos de Worldpanel muestran que los consumidores de todas las edades desean tener un cabello voluminoso y saludable. En los últimos dos años, el gasto en champús reparadores y voluminizadores ha aumentado un 8 %. Los productos disponibles en el mercado no solo afirman tener propiedades reparadoras gracias a sus ingredientes botánicos, sino que también añaden ingredientes para el cuidado facial, como escualeno y ácido hialurónico, para reforzar la calidad y la eficacia del producto.
Palabra clave para comprar champú 4: Canal de compra online
Desde el inicio de la pandemia, el comercio electrónico ha seguido ejerciendo su influencia, y las compras por Internet se han convertido en el canal más importante para los consumidores taiwaneses a la hora de adquirir champú, representando el 30 % del mercado total de champú. Cabe destacar que, tras la pandemia, los jóvenes han vuelto a los canales físicos y prefieren comprar productos para el cabello en tiendas de productos personales como Watsons, Cosmed y Poya, mientras que las mujeres mayores de 35 años consumen principalmente en grandes superficies y en la cadena de supermercados PX Mart.
¡El cabello es el segundo rostro de las chicas! Domina el valioso mercado de consumo juvenil.
El mercado de champús en Taiwán es muy competitivo, por lo que comprender las prioridades de los consumidores, cómo eligen los champús y ofrecer productos adecuados para cada tipo de cabello es clave para que las marcas ganen consumidores.Mei-Yi Zhou, directora sénior de Worldpanel Consumer Index, señala: «Desde el inicio de la pandemia, los consumidores prestan más atención al cuidado personal en casa, y el mercado de productos para el cabello sigue creciendo. Los datos de estudios de consumo en Taiwán muestran que los jóvenes de entre 25 y 34 años, que se preocupan por el cuidado y el peinado y están más dispuestos a gastar en productos para el cabello, son un grupo de clientes potenciales que las marcas deben aprovechar. Para obtener una ventaja competitiva,las marcas deben adelantarse a la competencia en el conocimiento de las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores, y desarrollar estrategias de distribución eficaces basadas en el público objetivo, con el fin de maximizar el valor de la marca y los productos». Dado que la generación joven de Taiwán es cada vez más exigente con los champús,Worldpanel recomienda a las marcas que observen de cerca el mercado de productos capilares, incluyendo acondicionadores, tintes y productos de peluquería, lo que les dará la oportunidad de desarrollar más necesidades personalizadas de los consumidores y ampliar las oportunidades de negocio potenciales del mercado.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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