El consumo interno en Taiwán ha mostrado un fuerte impulso y ha logrado resultados notables. El índice de consumo Worldpanel (antes índice de consumo Kantar), una organización dedicada al estudio de las tendencias del mercado, ha publicado su último «Informe sobre las tendencias del mercado de productos de consumo básico en Taiwán para el cuarto trimestre de 2024». El mercado de productos de consumo rápido (FMCG) en Taiwán ha experimentado un crecimiento significativo, con un aumento interanual del 9,1 % en las ventas totales del mercado,alcanzando un nuevo récord. Las ventas de alimentos y bebidas envasados aumentaron un 8,8 % interanual, beneficiándose principalmente del aumento de la demanda del mercado y del efecto multiplicador de la base de referencia más baja del año anterior. Las ventas de artículos para el hogar y productos de uso personal aumentaron un 9,7 % interanual, manteniendo un buen impulso de crecimiento.
Huang Yu-fen, directora de atención al cliente de Worldpanel Taiwán, señala: «El aumento de la demanda de productos de consumo básico por parte de los consumidores ha provocado un incremento del gasto, lo que ha llevado al mercado de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) a alcanzar una tasa de crecimiento sin precedentes. Tanto el mercado de alimentos como el de productos de consumo han alcanzado su máximo nivel desde el inicio de la pandemia».
El mercado de alimentos y bebidas creció un 8,8 % anual, con un gran rendimiento de los alimentos, un crecimiento estable de las bebidas y un repunte en las bebidas lácteas.
Alimentación (+8,8 % M2024Q4 VSLY): Las ventas del mercado de alimentos envasados aumentaron un 11 % interanual, con ligeras diferencias en el impulso de crecimiento entre las distintas categorías.Entre ellos, los alimentos para cocinar en casa y los alimentos congelados, que atravesaron una fase de estancamiento debido a la recuperación social tras la pandemia y al aumento de las comidas fuera de casa, han visto cómo su consumo se ha estabilizado gradualmente, mientras que los alimentos saludables, las galletas y los aperitivos, que aportan valor para la salud y el bienestar emocional, han alcanzado un nuevo pico de consumo.
El mercado de bebidas ha mostrado un rendimiento relativamente estable, con un crecimiento anual del 4 %, incluyendo el té listo para beber, las bebidas deportivas y el agua envasada, que han mantenido un buen crecimiento. El mercado de bebidas lácteas ha dejado de caer y se ha estabilizado.
El mercado de productos personales y para el hogar creció un 9,7 % anual, impulsado por numerosas categorías.
Artículos de consumo (+9,7 % M2024Q4 VSLY): El mercado de artículos personales mostró un fuerte impulso, con un crecimiento interanual de las ventas del 12 %, impulsado principalmente por las categorías de higiene personal, higiene bucal, productos para el cabello y cuidado corporal.
Las ventas en el mercado de productos para el hogar aumentaron un 5 % anual, con un buen crecimiento en los productos de papel y los productos de limpieza para el hogar, como cápsulas de detergente, detergente líquido y ambientadores.
Los canales online y offline avanzan al mismo tiempo, con un rendimiento destacado en grandes superficies, supermercados y compras por Internet.
El aumento de la demanda del mercado de consumo de bienes de consumo se refleja en el rendimiento de las ventas tanto en los canales online como offline. Según los datos de Worldpanel del cuarto trimestre de 2024, los canales físicos se han recuperado del estancamiento del año anterior y han vuelto a la senda del crecimiento, con un aumento de más del 5 % en las ventas de las tiendas de descuento y los supermercados.
Por otro lado, las compras por Internet han tenido un rendimiento aún mejor, con un crecimiento interanual de las ventas del 15 % y una cuota de mercado del 20 %, lo que sigue reduciendo la cuota de mercado de otros canales. Las seis categorías principales de compras por Internet, es decir, el comercio electrónico de canal, el comercio electrónico B2C, el comercio electrónico C2C y los sitios web oficiales de las marcas, han registrado un crecimiento de dos dígitos.
El mercado de consumo popular alcanza un nuevo récord. ¿Cómo pueden las marcas aprovechar la oportunidad que supone el aumento del consumo?
El mercado de consumo básico de Taiwán alcanza un nuevo récord. Las marcas deben prestar atención a cómo los cambios en el comportamiento de los consumidores impulsan el desarrollo del mercado. Según el estudio del índice de consumo Worldpanel, la demanda del mercado de consumo básico de Taiwán en general sigue creciendo y las necesidades de los consumidores también siguen aumentando, lo que ha impulsado un crecimiento del 7,4 % en el valor medio de los pedidos.
Sin embargo, al planificar la actualización de un producto, la marca debe identificar primero las necesidades no satisfechas del mercado y asegurarse de que el cambio sea realmente «significativo» para poder atraer con éxito a los consumidores.La solución PanelVoice del índice de consumidores Worldpanel, mediante encuestas a grupos de consumidores de categorías específicas y combinadas con el análisis de datos de comportamiento de compra, descubre las razones reales que influyen en la elección de la marca, en lugar de basarse únicamente en las declaraciones subjetivas de los consumidores. A través de estas perspectivas, las marcas pueden convertir las opiniones de los consumidores en estrategias comerciales ejecutables, desarrollar planes de adquisición de clientes más eficaces y, por lo tanto, ampliar su espacio de crecimiento.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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