Worldpanel by Numerator Taiwán ha publicado el «Informe sobre las tendencias del mercado de bienes de consumo de uso diario en Taiwán del cuarto trimestre de 2025». El mercado global de bienes de consumo de uso diario (FMCG) mantuvo su crecimiento en el cuarto trimestre de 2025, aunque el impulso general se moderó notablemente, y la tasa de crecimiento interanual de las ventas del mercado se situó en el 2,3 %.En cuanto al rendimiento por categorías, en el sector de la alimentación, la demanda se vio impulsada por los alimentos que requieren cocción y los alimentos congelados, relacionados con la cocina casera; en el sector de los productos de consumo, destacaron especialmente las categorías de limpieza del hogar y cuidado personal. En cuanto a la estructura de los canales de distribución, la cuota de las compras por Internet siguió aumentando, los hipermercados se estabilizaron gradualmente, mientras que los supermercados continuaron enfrentándose a la presión de la competencia.
La caída de la frecuencia contrarresta el aumento del gasto medio por cliente, lo que frena el impulso del mercado de bienes de consumo de uso diario
A juzgar por el comportamiento de compra de los consumidores, en 2025 el impulso de crecimiento del mercado global de productos de gran consumo (FMCG) se ralentizará notablemente con respecto al año anterior, debido principalmente a que la frecuencia de compra no ha dejado de descender, mientras que el importe medio por compra solo ha aumentado ligeramente, lo que ha provocado que el impulso de consumo general se mantenga estable.
El mercado de la alimentación crece un 2,6 % interanual: el aumento de la demanda de cocina casera impulsa las ventas de alimentos precocinados y congelados
Categoría de alimentación (datos del cuarto trimestre de 2025 retroactivos a un año, +2,6 % respecto al mismo periodo del año anterior): las ventas del mercado de alimentos envasados crecieron un 3,1 % interanual; debido a que se mantiene la tendencia hacia una mejora de la cocina casera,los alimentos que requieren cocción (como los platos preparados a temperatura ambiente, el aceite comestible y las sopas instantáneas) y los alimentos congelados (empanadillas congeladas, aperitivos congelados y platos congelados) mantuvieron un crecimiento positivo; en cuanto a los postres y aperitivos, los postres listos para el consumo y los helados siguieron mostrando dinamismo. El mercado de las bebidas se mantuvo estable en general,mientras que el agua embotellada, los zumos de frutas y verduras y las bebidas funcionales se mantuvieron relativamente estables; en el mercado de las bebidas lácteas, el descenso de la leche fresca y la leche aromatizada se moderó, y la leche de larga duración, las bebidas de soja y arroz y los yogures, entre otros, respaldaron la solidez general del mercado.
El mercado de productos de uso personal y doméstico creció un 1,9 % interanual, impulsado por el sector de la limpieza del hogar
Categoría de productos de consumo (datos del cuarto trimestre de 2025, con un ajuste interanual de un año, +1,9 % respecto al mismo periodo del año anterior): el mercado de productos de consumo personal registró un crecimiento interanual del 0,6 %, mostrando una tendencia a la baja tras una base de comparación elevada; las categorías de cuidado facial, champús, productos de limpieza facial y maquillaje, entre otras, mostraron una desaceleración generalizada, aunque el cuidado corporal siguió registrando un crecimiento de dos dígitos.
Las ventas de productos para el hogar aumentaron un 4,5 % interanual, y el mercado siguió registrando una demanda básica. Categorías como el detergente líquido, las cápsulas de detergente, el lavavajillas, los ambientadores y los estropajos experimentaron un crecimiento notable, lo que refleja el aumento constante de la demanda de los consumidores en materia de higiene doméstica y cuidado de la ropa.
Panorama del sector minorista: el peso de las compras online sigue aumentando, los hipermercados se estabilizan y los supermercados se ven sometidos a presión
Según los datos de consumo en los canales de distribución de Worldpanel correspondientes al cuarto trimestre de 2025,las compras por Internet representan el 20,7 % de las ventas totales de productos de gran consumo (FMCG); si se analizan por categorías, la cuota online de los productos de uso diario alcanza ya el 28,0 %, mientras que la de los alimentos es del 17,3 %. En comparación con los alimentos, que implican cuestiones de frescura y demanda inmediata, las categorías de productos de uso diario, higiene personal y limpieza del hogar son más adecuadas para la reposición online, lo que impulsa que sus ventas por Internet superen a las de los alimentos.
Ante el auge de las compras por Internet y la estabilización del sector de la gran distribución, la cuota de mercado de los supermercados sigue viéndose reducida, lo que responde a la preferencia de los consumidores por realizar todas sus compras en un solo lugar.
Resumen anual: el mercado global de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) se contrajo hasta el 2,3 % en 2025; la calidad del crecimiento prima sobre la velocidad
En términos generales, el mercado taiwanés de bienes de consumo de uso diario (FMCG) se situará finalmente en un moderado crecimiento del 2,3 % en 2025. En el sector de la alimentación, el dinamismo de categorías como los productos instantáneos, los alimentos secos y los alimentos saludables se ha ralentizado, y el crecimiento se ha visto impulsado principalmente por los alimentos que requieren cocción y los alimentos congelados; en el sector de los productos de consumo, por su parte, se ha beneficiado del aumento de la demanda de productos de limpieza del hogar y de lavandería, lo que contrasta con la desaceleración del crecimiento en la categoría de productos de cuidado personal.
Para las marcas y los minoristas, el enfoque de las estrategias de mercado está pasando gradualmente de «buscar el volumen de ventas» a «aumentar el valor». La optimización de la gama de productos, el aumento de la proporción de productos de gama media-alta y el refuerzo de la diferenciación funcional de los productos contribuyen a mantener el valor de las categorías y a generar competitividad a largo plazo en un entorno de mercado en el que el crecimiento se está ralentizando.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de productos de gran consumo, póngase en contacto con: Worldpanel Consumer Index, Jeslyn Chiang, especialista sénior en desarrollo de nuevos negocios, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556, ext. 277
.svg)