La empresa de investigación de tendencias de mercado Worldpanel Consumer Index (antes Kantar Consumer Index) lleva más de diez años publicando estudios sobre la huella de las marcas, y hoy (9 de julio) ha publicado su último informe, «2025 Taiwan Brand Footprint Report». La «huella de marca» utiliza el método de investigación «Consumer Reach Point (CRP)», creado por Worldpanel, que mide las marcas más populares y de más rápido crecimiento en el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG). El número de consumidores se calcula en función del número total de hogares de Taiwán, la tasa de penetración del consumo de la marca en los hogares y la frecuencia media de compra de la marca al año.mide las marcas más populares y las de más rápido crecimiento en el mercado de bienes de consumo de alta rotación (FMCG). El índice de alcance del consumidor se calcula multiplicando por tres el número total de hogares de Taiwán, la tasa de penetración de la marca en los hogares y la frecuencia media de compra de la marca en un año, lo que representa el número total de veces que los consumidores eligen la marca en un año y simboliza la fuerza de la marca.
La «Clasificación de marcas de Taiwán en 2025» evalúa 949 marcas de consumo rápido en Taiwán en 2024, abarcando casi 1400 millones de decisiones de compra en múltiples canales, y revela un total de siete clasificaciones y 65 marcas únicas. La lista incluye las 20 principales marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), las 10 principales marcas de alimentos, lácteos, bebidas, productos para el hogar y productos personales, así como las 20 marcas de FMCG de más rápido crecimiento.
Las 10 marcas de bienes de consumo de rápida rotación más populares de Taiwán (clasificadas según el número de consumidores alcanzados)
1. 義美 (82,1 millones de veces)
2. 光泉 (53,6 millones de veces)
3. 福樂 (36,7 millones de veces)
4. Unificación (33,2 millones de veces)
5. Leche fresca Mizuho (27,5 millones de veces)
6. 桂格 (21 millones de veces)
7. Lin Fengying (19,6 millones de veces)
8. 樂事 (18,8 millones de veces)
9. 純喫茶 (17,8 millones de veces)
10.桂冠 (16,1 millones de veces)
El 89 % de los hogares lo compran, Yimei vuelve a ocupar el primer puesto en la clasificación de marcas.
Según la lista de marcas más populares de los últimos años, la marca local de alimentos «Yi Mei» ha ocupado el primer puesto de las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) más populares durante más de una década. En 2024, alcanzó los 82,1 millones de consumidores,El 89 % de los 9,11 millones de hogares de Taiwán, es decir, unos 8,07 millones de hogares, compraron productos I-Mei durante el último año, con una media de 10 compras anuales de la marca. En segundo lugar se sitúa la marca líder de productos lácteos de Taiwán, «Kuang Chuan», con 53,6 millones de consumidores y comprada por el 75 % de los hogares de Taiwán durante el último año. En tercer lugar se encuentra la conocida marca de productos lácteos de Taiwán «Fu Le», con 36,7 millones de consumidoresy el 63 % de los hogares de Taiwán la compraron.
La lista de las diez primeras marcas de Taiwán en 2025 está compuesta principalmente por marcas de productos lácteos, lo que se debe a la gran afición de los hogares taiwaneses por estos productos y a su facilidad de conservación, que hace que se compren con frecuencia. Las marcas que ocupan los puestos del 11 al 20 son principalmente marcas de bebidas y algunas marcas de aperitivos, lo que demuestra la gran dependencia de los consumidores taiwaneses de los «aperitivos y bebidas».
Además de la lista de marcas de consumo rápido (FMCG), Worldpanel también reveló las clasificaciones de cinco grandes categorías: alimentos, bebidas, productos lácteos, artículos para el hogar y artículos personales. En la categoría de alimentos, «Yi Mei» ocupó el primer lugar con 33 millones de contactos con los consumidores. En la categoría de productos lácteos, «Guangquan» ocupó el primer lugar con 51 millones de contactos. En la categoría de bebidas, la marca de té fresco refrigerado «Juncha» ocupó el primer lugar con 17,8 millones de contactos.En la categoría de productos para el hogar, la marca de papel doméstico «舒潔» (Sujie) se mantuvo en cabeza con 6,4 millones de veces, mientras que en la categoría de productos de higiene personal, la marca de productos femeninos «蘇菲» (Sofie) ocupó el primer puesto con 11,8 millones de veces.
Taiwán lidera el crecimiento más rápido, los snacks y las bebidas dominan las nuevas tendencias de consumo.
La marca local «Taiwan Farm» se ha situado en el primer puesto del ranking de marcas con mayor crecimiento de Taiwán en 2025, con un aumento del 43 % en el número de consumidores alcanzados durante el último año, hasta alcanzar los 6,5 millones. El principal motor de este crecimiento ha sido su gama de productos lácteos de larga duración.
El segundo puesto en crecimiento lo volvió a ocupar la clásica marca taiwanesa de bebidas de té «Jasmine Tea Garden», con un aumento del 29 % en el número de consumidores, hasta alcanzar los 5,2 millones. El tercer puesto en crecimiento lo ocupó la marca nacional de aperitivos «Huayuan Food», con un aumento anual del 24 %, hasta alcanzar los 4,7 millones.
Según el «Ranking de marcas de Taiwán en 2025», entre las veinte marcas con mayor crecimiento, las marcas de bebidas y aperitivos ocupan quince puestos, convirtiéndose en las grandes ganadoras. El análisis de Worldpanel revela que este tipo de consumo de alimentos y bebidas, que proporciona pequeñas alegrías, ha superado el valor práctico de la ingesta de energía, y no solo se ha convertido en parte de la vida cotidiana de los consumidores, sino que también desempeña un papel importante en las situaciones sociales y como consuelo emocional.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de consumo rápido, póngase en contacto con: Índice de consumidores Worldpanel. Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing. peggy.liu@wp.numerator.com. 02-2570-0556#365.
■ Acerca de Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analiza el comportamiento de los consumidores y ayuda a las marcas y minoristas líderes a nivel mundial a comprender las tendencias futuras. Worldpanel by Numerator proporciona datos de alta calidad sobre los consumidores que sirven de base para la toma de decisiones. Sus estudios abarcan más de 65 mercados y cerca de 6000 millones de consumidores en todo el mundo, lo que ayuda a las marcas a comprender en profundidad, desde múltiples perspectivas, los patrones de pensamiento, el comportamiento de compra y los hábitos de consumo de las personas, con el fin de desarrollar estrategias de crecimiento e impulsar la sostenibilidad empresarial.
En Taiwán, nos centramos en el estudio de los productos de consumo rápido (FMCG) y colaboramos desde hace tiempo con fabricantes de marcas y distribuidores minoristas para realizar un seguimiento y análisis de más de cien productos de consumo, entre los que se incluyen alimentos y bebidas, productos de limpieza para el hogar, cuidado personal, cosméticos y productos de belleza, productos para la salud, productos de consumo para bebés y niños pequeños, y alimentos para mascotas. A través del análisis de las tendencias de comportamiento de los consumidores, ofrecemos recomendaciones estratégicas tanto para las marcas como para los distribuidores.
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