La inestabilidad internacional continúa afectando a la delicada economía mundial. Desde que el presidente estadounidense Donald Trump anunciara el 2 de abril medidas arancelarias recíprocas que afectan al comercio mundial, el comercio internacional ha sufrido fuertes turbulencias. Tras más de un mes de volatilidad en los mercados bursátiles y cambiarios, Estados Unidos y China llegaron a un acuerdo en las negociaciones del 11 de mayo, lo que alivió temporalmente las tensiones, pero la incertidumbre sobre el futuro sigue ensombreciendo las perspectivas económicas mundiales.En este contexto, Taiwán, como economía orientada a la exportación, se enfrenta a múltiples retos, tanto en lo que respecta a las políticas empresariales y la estructura del gasto familiar como a la confianza de la población en las perspectivas económicas.
En este contexto general, la evolución y la capacidad de adaptación del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) se convertirán en un indicador importante para observar el pulso de la economía de los productos básicos. El índice de consumo Worldpanel, basado en datos de seguimiento a largo plazo del consumo de los hogares taiwaneses, ofrece un análisis predictivo de la evolución del mercado FMCG en Taiwán para 2025, proporcionando a las marcas y a los distribuidores minoristas una trayectoria predictiva con vistas al futuro en un contexto de cambio.
Para estimar el rendimiento del mercado de bienes de consumo de Taiwán este año, podemos analizar dos hipótesis.
Worldpanel prevé que, si los aranceles tienen un impacto significativo, el crecimiento de los productos de gran consumo en Taiwán podría caer hasta el 0,7 %.
Según los últimos datos de investigación publicados por el modelo de predicción Worldpanel, suponiendo que no se produzcan cambios drásticos en la economía mundial, se estima que la tasa de crecimiento de las ventas del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Taiwán alcanzará el 4,9 % en 2025, con un crecimiento del 4,9 % en el sector alimentario y del 5,0 % en el sector de los productos de consumo. Este rendimiento del mercado se basa principalmente en la llegada de una nueva fase de estabilidad para el mercado en general tras la pandemia, junto con la recuperación de las actividades de consumo al aire libre y el aumento de la demanda del mercado.
Sin embargo, si las políticas arancelarias de los distintos países acaban provocando una guerra comercial o incluso una inflación global, esto podría lastrar el PIB nacional y el índice de confianza de los consumidores. Dado que la tasa de inflación, el PIB y la confianza de los consumidores tienden a tener un efecto dominó sobre el poder adquisitivo de la población, si las condiciones mencionadas empeoran,el modelo de predicción de Worldpanel muestra que la tasa de crecimiento del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Taiwán se revisará a la baja hasta el 0,7 %, con un crecimiento del 0,4 % en el sector alimentario y del 1,4 % en el sector de los productos de consumo.
¿Qué sectores de la industria alimentaria y de productos básicos se han visto más afectados?
Suponiendo que se produzca una guerra comercial arancelaria a nivel mundial, ¿qué sectores de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) se verán más afectados? Según el análisis predictivo de Worldpanel, en comparación con las «bebidas»,los «productos lácteos» se beneficiarán del impulso de la recuperación del consumo al aire libre, mientras que los «alimentos envasados» se verán más afectados. En una situación de recesión económica o de gran incertidumbre, es muy probable que los consumidores reduzcan sus compras diarias, busquen productos alternativos más baratos o elijan canales más económicos para limitar sus gastos.
En cuanto a los productos de consumo, Worldpanel prevé que los «productos para el hogar» se verán más afectados que los «productos personales», debido principalmente a la expansión constante de las oportunidades comerciales fuera del hogar y a la tendencia al alza de los precios de los productos de cuidado personal, lo que hace que el mercado de productos personales sea relativamente resistente a la caída.
Los cambios repentinos en el entorno ponen a prueba la resiliencia del mercado y la perspicacia de los consumidores.
En los últimos diez años, el mercado de bienes de consumo de Taiwán ha experimentado acontecimientos globales como la guerra comercial entre Estados Unidos y China y el brote de la pandemia de COVID-19. A pesar de los drásticos cambios en el entorno, ha demostrado una gran resiliencia, lo que refleja la capacidad de adaptación y la innovación de las marcas y los fabricantes. Ahora, ante la inminente guerra de aranceles, se enfrenta a nuevos retos y pruebas.
Lin Wei-yi, director sénior de atención al cliente de Worldpanel Consumer Index, señala: «Ante la incertidumbre del entorno de mercado, los fabricantes deben conocer activamente las necesidades reales de los consumidores para poder adoptar medidas eficaces.A nivel interno, pueden evaluar si hay margen para mejorar la eficiencia de la línea de productos, examinar si cada producto ayuda realmente a la marca a llegar a más consumidores y si existe la oportunidad de desarrollar nuevos productos para satisfacer las necesidades no cubiertas de los consumidores. A nivel externo, pueden analizar en profundidad los factores clave que influyen en las compras de los consumidores mediante el análisis de la interacción con los productos de la competencia, así como los aspectos de su propia marca que pueden mejorarse, con el fin de reforzar la competitividad de la marca».
Ante un entorno de mercado en constante cambio, un estudio en profundidad del comportamiento de los consumidores no solo ayuda a las marcas a captar con precisión las tendencias del mercado, sino que también les permite detectar oportunidades y riesgos potenciales, ajustar sus estrategias con antelación y asegurarse de seguir destacando y aprovechando las oportunidades en medio de la incertidumbre.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
.svg)