El mercado chino de productos de belleza sigue mostrando un gran dinamismo, y las preferencias de los consumidores cambian rápidamente. El índice de consumidores Worldpanel (que en China pertenece a CTR) ha publicado recientementela «Clasificación de marcas de belleza para 2025», que revelalas marcas que realmente se han ganado el favor de los consumidores y el secreto de su crecimiento.
El informe sobre la presencia de las marcas de cosméticos chinas es un índice de consumo de Worldpanel que utiliza el índice de alcance del consumidor (CRP) como indicador para revelar las marcas más elegidas por los consumidores chinos en el mercado de los cosméticos, así como las marcas con mayor potencial de crecimiento. La clasificación se basa en el índice CRP, es decir, el número de compradores de una marca en un año, combinado con el número medio de compras de cada comprador de esa marca, un indicador clave para medir la popularidad y el grado de preferencia de una marca entre los consumidores.
El informe muestra que, durante el último año, el mercado de la cosmética alcanzó los 5470 millones de consumidores, lo que supone un fuerte crecimiento del 7,6 % con respecto al año anterior. De los 457 millones de habitantes de las ciudades y pueblos incluidos en el estudio, el 88 % (unos 400 millones de personas) compró productos cosméticos durante el último año, con una frecuencia media de compra de 13,6 veces por persona, lo que demuestra que los hábitos de consumo de cosméticos de los consumidores se están consolidando cada vez más.Los datos muestran que el mercado de la cosmética en China es enorme y está lleno de vitalidad.
Marcas preferidas por los consumidores y marcas con gran potencial de crecimiento en la categoría de productos para el cuidado de la piel
Campeones: Pecho, L'Oréal Paris se mantienen en el primer y segundo puesto, con una ventaja clara. Las marcas locales Hansu, Chando, Proya y Oshman muestran un fuerte impulso. Entre ellas, Oshman ha logrado entrar en el TOP 10 gracias a su enfoque en el segmento de «blanqueamiento para pieles sensibles».
Marcas con gran potencial de crecimiento: Las marcas con gran potencial de crecimiento se pueden dividir en dos categorías: por un lado, las marcas con una base sólida, como Naturale y Pecho Ling; por otro lado, marcas como Yilian, Kefumei y Kangaroo Mama, que han logrado un crecimiento explosivo en categorías específicas o productos estrella, consiguiendo así un doble beneficio en términos de tráfico y conversión.
Categoría de productos profesionales para el cuidado de la piel: marcas preferidas por los consumidores y marcas con gran potencial de crecimiento.
La categoría de productos profesionales para el cuidado de la piel sigue creciendo de manera constante y se ha convertido en un motor de crecimiento central que no se puede ignorar en el mercado de la cosmética.
Estructura estable: Winona y Yilian ocupan los dos primeros puestos, con una posición sólida.
Impulso de productos estrella: St. Ives, K-Beauty y Dr. Aier han destacado gracias a productos estrella como el bote blanco grande, los apósitos médicos y el limpiador facial con aminoácidos.
Impulso de crecimiento: además de las marcas tradicionales de cosméticos y productos farmacéuticos extranjeros (como Cetaphil, Avene y La Roche-Posay), las marcas locales han logrado un fuerte crecimiento gracias a su especialización en ámbitos específicos, como la reparación posquirúrgica, y a sus ventajas en materia de investigación científica.
Categoría de maquillaje: marcas preferidas por los consumidores y marcas con gran potencial de crecimiento
El motor del crecimiento de la categoría de maquillaje proviene del aumento de la frecuencia de compra, que se debe a la «búsqueda de productos refinados» por parte de los consumidores en categorías específicas.
Las marcas internacionales dominan: YSL, L'Oréal Paris, Lancôme, Clé de Peau Beauté y otras grandes marcas internacionales ocupan una posición dominante en la lista de preferencias.
«El rey de una sola categoría»: la lista de crecimiento está llena de sorpresas, y muchas marcas se han hecho famosas gracias a un solo producto estrella, como el lápiz de cejas de Sanzitang, el spray fijador de maquillaje de Baimei y la polvera fijadora de Fangli, que han conquistado el mercado gracias a su gran profesionalidad.
Productos para el cuidado del cabello: marcas preferidas por los consumidores y marcas con gran potencial de crecimiento
La categoría de productos para el cuidado del cabello muestra un fuerte impulso de crecimiento y se mantiene firme en el mercado general de productos para el cuidado personal. La estructura competitiva de la categoría es relativamente estable, pero la innovación es activa, y las marcas de alto crecimiento se centran generalmente en tres áreas principales:
Salud del cuero cabelludo y prevención de la caída del cabello: atención a las necesidades fundamentales del cuidado del cuero cabelludo.
Reparación por zonas específicas: lanzamiento de productos para el cuidado intensivo por zonas y por tiempo.
Experiencia con fragancias: incorporar fragancias agradables al proceso de lavado y cuidado, mejorar la experiencia del consumidor y satisfacer tanto las necesidades funcionales como emocionales.
El mercado chino de la cosmética en 2025 será una competición integral en torno a la penetración, la tasa de recompra y la ocupación mental. La clasificación del índice de contacto con el consumidor (CRP) refleja fielmente la «presencia» y la «lealtad» de una marca en la cesta de la compra de los consumidores.
Ya se trate de grandes marcas internacionales o de nuevas marcas nacionales, solo aquellos que comprendan verdaderamente las necesidades de los consumidores, ofrezcan continuamente productos de alto valor y lleguen de manera eficaz al público objetivo podrán ganarse a los consumidores en esta intensa competencia y lograr el crecimiento.
¿Qué han hecho bien estas marcas que aparecen en la lista? ¿Por qué los consumidores las eligen con tanta frecuencia? ¡Descubra el secreto del crecimiento de las marcas en la próxima edición!
Notas
Fuente de datos: Índice de consumo Worldpanel, muestra de cosméticos (ciudades de nivel 1 a 5), periodo estadístico: MAT2025Q1 frente a MAT2024Q1. La clasificación de marcas preferidas por los consumidores se basa en el número de consumidores alcanzados en MAT2025Q1; la clasificación de marcas con mayor potencial de crecimiento se basa en el valor absoluto del crecimiento del número de consumidores alcanzados en MAT2025Q1 frente a MAT2024Q1.
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