El consumo interno sigue siendo fuerte y las ventas del mercado muestran un crecimiento interanual. El índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar), una empresa de investigación de tendencias de mercado, publicó su último «Informe sobre las tendencias del mercado de productos de consumo básico en Taiwán para el primer trimestre de 2025». El mercado de productos de consumo rápido (FMCG) de Taiwán mantuvo el dinamismo de la etapa anterior,con un aumento interanual del 8,8 % en las ventas totales del mercado. Las ventas de alimentos y bebidas envasados aumentaron un 7,9 % interanual, lo que supone un ligero descenso con respecto al trimestre anterior. Las ventas de artículos para el hogar y productos de uso personal aumentaron un 10,6 % interanual, y el impulso del crecimiento del mercado sigue siendo fuerte.
Según un estudio de Worldpanel, el principal motor del crecimiento reciente del mercado de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) no proviene de una mayor frecuencia de compra, sino del aumento del valor medio por cliente, que incluye un incremento tanto en la cantidad comprada como en el precio medio.
El mercado de alimentos y bebidas creció un 7,9 % anual, con un gran rendimiento de los alimentos, estabilidad en las bebidas y recuperación de los productos lácteos.
Alimentación (+7,9 % M2025Q1 VSLY): Las ventas del mercado de alimentos envasados crecieron un 10 % interanual, con un buen rendimiento en la mayoría de las categorías. Las categorías que registraron un crecimiento significativo fueron las bebidas y alimentos saludables, incluidos los productos dietéticos, los alimentos preparados a temperatura ambiente que requieren cocción, los aceites comestibles y los caldos, así como los aperitivos y los alimentos para el tiempo libre.
El mercado de bebidas sigue mostrando un rendimiento estable, con un crecimiento anual del 5 %, en el que el agua envasada y el té listo para beber mantienen su crecimiento; el mercado de bebidas lácteas ha dejado de caer y se ha recuperado, con un crecimiento anual del 1 %, y la leche de soja, el yogur y la leche UHT han experimentado un crecimiento.
El mercado de productos personales y para el hogar creció un 10,6 % anual, con un rendimiento general brillante en la mayoría de las categorías.
Productos de consumo (+10,6 % M2025Q1 VSLY): El mercado de productos de consumo personal continuó su tendencia de crecimiento, con un aumento interanual de las ventas del 13 %. Las categorías de productos de higiene personal, productos para el cabello, cuidado facial y cuidado corporal obtuvieron, en general, buenos resultados.
Las ventas en el mercado de productos para el hogar aumentaron un 6 % anual, con un repunte en los productos de papel, como el papel higiénico y las toallas de papel, y un buen crecimiento en la mayoría de los productos de limpieza para el hogar.
El crecimiento de los canales virtuales y físicos es sincrónico, pero los motores de crecimiento son diferentes.
Según los datos de Worldpanel del primer trimestre de 2025, los canales físicos se beneficiaron del aumento del precio medio por cliente, con un crecimiento interanual de las ventas del 8 %. Las ventas de las tiendas de gran consumo, los supermercados y las tiendas de conveniencia crecieron, mientras que las tiendas de artículos personales se beneficiaron del buen rendimiento de los artículos de consumo y registraron un crecimiento interanual de dos dígitos en las ventas.
Los canales online han mostrado un crecimiento diferente. Las compras por Internet se han visto impulsadas principalmente por el aumento de la frecuencia de compra de los consumidores, con un crecimiento interanual del 14 % en las ventas, y la proporción de las ventas por Internet ya ha alcanzado el 20 %.
El mercado de consumo actual presenta un rendimiento notable, pero aún es necesario prestar atención a los cambios políticos y económicos internacionales.
Al observar el brillante rendimiento reciente del mercado de consumo básico, Huang Yu-fen, directora de atención al cliente de Worldpanel Taiwán, señaló: «El mercado de productos de consumo básico sigue manteniendo el alto crecimiento del trimestre anterior y presenta una situación relativamente optimista; sin embargo, debido a los recientes factores políticos y económicos internacionales, el crecimiento se verá sometido a una mayor incertidumbre, por lo que aún está por ver si se podrá mantener el impulso de crecimiento».
De cara al futuro inmediato del mercado, con la llegada del festival de compras de mitad de año, las vacaciones de verano y el periodo festivo de Zhongyuan, se espera que las ventas de aperitivos, bebidas y helados, productos para la salud y cosméticos, entre otros, experimenten un cierto crecimiento. Las marcas pueden aprovechar las tendencias de consumo del mercado para prolongar el efecto estacional y las oportunidades comerciales que ofrecen los periodos festivos. A medio y largo plazo,habrá que observar el impacto de los cambios en los mercados bursátiles y de divisas mundiales en la confianza de los consumidores taiwaneses, si esto afecta a su disposición a comprar y si se produce un fenómeno de transferencia entre los rangos de precios altos y bajos, lo que se convertirá en un importante indicador para observar los cambios en el mercado en el futuro.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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