La probabilidad de que una marca crezca es como un «juego al 50 %».
El último informe sobre la huella global de las marcas en 2025publicado por Worldpanel Consumer Index muestra que, en los 13 años transcurridos desde la publicación del informe, la proporción de marcas que han crecido ha oscilado en torno al 50 %. Además, las marcas que se sitúan en la lista de crecimiento cambian cada año.La última edición del informe Global Brand Footprint abarca cinco continentes, 56 mercados y más de 30 000 marcas. El informe utiliza como criterio de medición el índice de alcance de los consumidores (CRP) y revela las 50 marcas de productos de consumo rápido más elegidas por los consumidores de todo el mundo.
La lógica de crecimiento detrás del «juego 50:50»
El índice de consumidores Worldpanel, basado en datos de compras de consumidores globales de 13 años, muestra que, entre las 250 marcas principales, la proporción de crecimiento de las marcas se mantiene estable entre el 45 % y el 55 %. En 2024, el 50,2 % de las marcas lograron un crecimiento, lo que concuerda con esta tendencia.
El secreto del éxito de una marca reside en cambiar activamente la probabilidad, y el factor clave es ampliar la tasa de penetración.
El informe muestra que, en 2024, el 88 % de las marcas en crecimiento ampliaron su base de consumidores. Además, entre las marcas en crecimiento, la mediana de la tasa de penetración media aumentó 1,5 puntos porcentuales. Esto significa que, para situarse entre el 25 % de las marcas más importantes a nivel mundial, las marcas deben aumentar su tasa de penetración al menos 1 punto porcentual.
Las cinco marcas de productos de consumo más rápidas del mundo
Las cinco marcas más elegidas por los consumidores globales en 2024 son: Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi y Lay's. Entre ellas, Omo ha subido al segundo puesto y Lay's se ha convertido en la nueva marca líder.
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● Coca-Cola sigue consolidando su posición como la marca más popular del mundo, con 8300 millones de consumidores alcanzados (CRP).
● 奥妙 ascendió al segundo lugar, con un crecimiento de más del 12 % en el número de consumidores y una tasa de penetración del 41,6 %, lo que supone un aumento de más de 22 millones de consumidores en todo el mundo.
● Lay's alcanzó los 3400 millones de consumidores, aumentó su tasa de penetración en 1,2 puntos porcentuales y logró situarse entre los cinco primeros puestos. A través de su serie «Sabores del mundo» y sus sabores regionales exclusivos, Lay's ha convertido el consumo de aperitivos en una experiencia cultural, lo que ha proporcionado a los consumidores más motivos para comprar.
El informe prevé que en 2025 la inflación mundial podría volver a repuntar, lo que aumentará la presión sobre el crecimiento de las marcas y hará que la importancia de la penetración sea aún más evidente. Se espera que las diez marcas con mayor penetración en 2024 mantengan su ventaja en 2025.
En el mercado chino de bienes de consumo rápido, ¿qué marcas se han ganado el favor de más consumidores y han triunfado en las listas de éxitos? ¡La respuesta se dará a conocer en la reunión con los clientes el 21 de agosto!
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