En el último año, el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Taiwán ha mostrado signos de recuperación. La empresa de investigación de tendencias de mercado Worldpanel Consumer Index ha publicado el «Informe sobre la huella de las marcas en Taiwán en 2025», que utiliza el «número de consumidores alcanzados» como indicador de investigación y revela las marcas FMCG más populares y de más rápido crecimiento en Taiwán. En general,en 2024 se compraron un total de 949 marcas en el mercado taiwanés de FMCG, lo que supuso un número de consumidores alcanzados de 1411 millones, un aumento interanual del 1,6 %, que no solo superó el pico de la pandemia, sino que también marcó un signo de recuperación del consumo en el mercado.
Según el «Ranking de marcas de Taiwán en 2025», Worldpanel resume tres tendencias de mercado que marcan la dirección de la innovación en los productos de gran consumo y el valor de los productos que los consumidores valoran cada vez más.
Tendencia 1: Los productos lácteos altamente adictivos y los pequeños placeres impulsan la demanda de aperitivos y bebidas.
Según el «Ranking de marcas de Taiwán en 2025», la mayoría de las diez principales marcas de productos de gran consumo son de lácteos, lo que demuestra la gran fidelidad de los hogares taiwaneses a este tipo de productos. El resto de puestos los ocupan principalmente marcas de bebidas y aperitivos, lo que refleja la gran dependencia de los consumidores respecto a los snacks y las bebidas.
En la lista de marcas de más rápido crecimiento, la categoría de bebidas destaca especialmente, con marcas de té, café, bebidas deportivas y cerveza entre las más vendidas. En cuanto a los aperitivos, las marcas de snacks, galletas y chocolate también mantienen una tendencia al alza. Worldpanel señala que, además de proporcionar energía, estos pequeños alimentos y bebidas satisfacen las pequeñas alegrías y el consuelo emocional de las personas, y se han convertido en un medio de interacción social y en una parte indispensable de la vida cotidiana de los consumidores.
Tendencia 2: Una demanda de productos saludables más fuerte que nunca, a la que los nuevos productos responden directamente.
El informe «2025 Taiwan Brand Footprint Report» muestra que las marcas de alimentos alcanzaron 479 millones de contactos con los consumidores a lo largo del año, lo que supone un aumento anual del 3,6 %; los productos lácteos y las bebidas registraron un aumento anual del 0,2 % y del 1,0 %, respectivamente. En un contexto de mayor concienciación sobre la salud, los consumidores prestan cada vez más atención al valor nutricional de los alimentos.
Según un análisis de Worldpanel, las marcas líderes del mercado están impulsando el desarrollo de nuevos productos mediante argumentos de salud más directos que nunca. Por ejemplo, las patatas fritas «Lay's» sin sal añada destacan por su sabor original a patata fresca de temporada, mientras que «Kardina» ofrece aperitivos saludables con textura similar a las patatas fritas, elaborados con ingredientes como maíz integral, arroz integral y guisantes.«Pure Tea» lanza un té verde sin azúcar en envases de gran capacidad (960 ml) para satisfacer los deseos de los aficionados al té, mientras que «Kuang Chuan» lanza leche de alta calidad con proteína de soja en sabores chocolate y natural, ofreciendo más opciones a las familias con niños, las personas mayores y los aficionados al fitness.
Tendencia 3: Se presta especial atención a los detalles en el hogar y los artículos personales tienden a ser multifuncionales e innovadores.
Con el aumento de las exigencias de los consumidores en cuanto a la calidad de vida, el mercado de productos para el hogar y el cuidado personal también ha experimentado cambios. Según el estudio «Huella de las marcas taiwanesas en 2025», el número de consumidores de productos para el hogar aumentó un 18,4 % en varios años, impulsado por el excelente rendimiento de las marcas pequeñas, lo que refleja la gran demanda del mercado de aplicaciones específicas para situaciones concretas. Por su parte, los productos para el cuidado personal crecieron un 2,8 %, con un rendimiento relativamente estable.
Worldpanel observa que, desde detergentes diseñados para diferentes tipos de hogares, aromas aptos para mascotas y bebés, hasta detergentes específicos para lavavajillas que previenen las manchas de agua y aceleran el secado, los fabricantes de productos para el hogar se están acercando cada vez más a las situaciones reales de uso de los consumidores, satisfaciendo sus necesidades específicas y, por lo tanto, impulsando más motivos de consumo.
Por otro lado, el mercado de productos personales se ha orientado hacia la innovación de productos multifuncionales, como los alimentos funcionales con ingredientes compuestos y los productos cosméticos que combinan el cuidado de la piel con el maquillaje. Esto no solo satisface la búsqueda de comodidad de los consumidores, sino que también crea una ventaja competitiva al ofrecer un valor añadido a los productos.
El informe «2025 Taiwan Brand Footprint Report» ha revelado siete clasificaciones que muestran las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) más populares y de más rápido crecimiento en Taiwán.
Comprender las opiniones de los consumidores y convertir la incertidumbre del mercado en un motor de crecimiento.
Worldpanel señala que, a medida que el mercado entra en una fase de estabilización tras la pandemia, el comportamiento de los consumidores también muestra una tendencia hacia la diversificación. De cara a la segunda mitad de 2025, se espera que la demanda global del mercado siga creciendo, pero ante la incertidumbre de la situación política y económica mundial, así como la evolución de la estructura de consumo en forma de M en Taiwán, las marcas deben tener un conocimiento más profundo de su público objetivo para saber qué productos se adaptan mejor a los consumidores y convertir la marca en la primera opción en la mente de los consumidores.
El programa de investigación«Brand Lever»de Worldpanel ayuda a las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) a comprender los factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores y a identificar las claves para el crecimiento de la marca. Mediante la selección de compradores de la marca a partir de la base de datos de comportamiento real de los consumidores de Worldpanel, o mediante la segmentación avanzada de compradores, las marcas pueden dividir su público objetivo en «consumidores actuales», «consumidores perdidos» y «consumidores potenciales», y estudiar las opiniones de cada grupo por separado:
- ¿Qué factores impulsan a los consumidores a elegir mi marca?
- ¿Cómo ven los consumidores mi marca y las marcas de la competencia? ¿Cuáles son mis ventajas?
- ¿Qué aspectos de mi marca puedo mejorar para ganar la preferencia de más consumidores?
Al comprender la actitud de los consumidores y aprovechar los datos para identificar oportunidades en las categorías y cambios en el mercado, las marcas tendrán la oportunidad de desarrollar estrategias a largo plazo y profundizar la conexión y la confianza con los consumidores.
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■ Acerca de Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analiza el comportamiento de los consumidores y ayuda a las marcas y minoristas líderes a nivel mundial a comprender las tendencias futuras. Worldpanel by Numerator proporciona datos de alta calidad sobre los consumidores que sirven de base para la toma de decisiones. Sus estudios abarcan más de 65 mercados y cerca de 6000 millones de consumidores en todo el mundo, y ayudan a las marcas a comprender en profundidad, desde múltiples perspectivas, los patrones de pensamiento, el comportamiento de compra y los hábitos de consumo de las personas, lo que les permite desarrollar estrategias de crecimiento e impulsar la sostenibilidad empresarial.
En Taiwán, nos centramos en el estudio de los productos de consumo rápido (FMCG) y colaboramos desde hace tiempo con fabricantes de marcas y distribuidores minoristas para realizar un seguimiento y análisis de más de cien productos de consumo, entre los que se incluyen alimentos y bebidas, productos de limpieza para el hogar, cuidado personal, cosméticos y productos de belleza, productos para la salud, productos de consumo para bebés y niños pequeños, y alimentos para mascotas. A través del análisis de las tendencias de comportamiento de los consumidores, ofrecemos recomendaciones estratégicas tanto para las marcas como para los distribuidores.
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