El consumo se ve impulsado por la creación de nuevos hogares, el bienestar y el hábito de comprar a través de múltiples canales.
El consumo se ve impulsado por la creación de nuevos hogares, el bienestar y el hábito de comprar a través de múltiples canales.
El año 2024 supuso un periodo de profundos cambios para el mercado de los productos de gran consumo en América Latina. Con un crecimiento en volumen que se había mantenido sólido durante nueve trimestres consecutivos, la región ofreció oportunidades únicas, diversos retos y lecciones fundamentales.
Hemos identificado tres tendencias clave de consumo que las marcas deben comprender para prepararse para el éxito en 2025.
- Los nuevos hogares impulsaron el mercado de los productos de gran consumo
- Uno de los principales motores del crecimiento en 2024 fue el aumento del número de nuevos hogares, un fenómeno que supera el crecimiento demográfico general. Cada hogar adicional genera, de media, un gasto anual en productos de gran consumo de 1 500 dólares estadounidenses, al menos tres veces más que un nuevo miembro que se incorpora a un hogar ya existente.
- Una mayor sensación de bienestar se tradujo en un aumento del consumo
- Otro factor determinante fue la relación entre el bienestar y los hábitos de compra. En los países donde los consumidores declararon gozar de mejores niveles de salud física y mental, los volúmenes de productos de gran consumo crecieron más rápidamente.
- Esto fue especialmente evidente en Colombia, que cuenta con el mejor índice de bienestar de la región, al tiempo que registró el mayor incremento en el consumo de productos de gran consumo (FMCG), con un 7,7 % en el primer semestre de 2024. Esta información procede de nuestro estudio «Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024», que puede consultar aquí.
- El omnicanal consolida su importancia
- La tendencia hacia las compras omnicanal alcanzó nuevas cotas en 2024. Aunque la frecuencia con la que los consumidores latinoamericanos visitan múltiples canales se ha estabilizado, con una media de 8,3 canales diferentes visitados durante el último año, los consumidores siguieron mostrando preferencia por el comercio electrónico y las tiendas de descuento. Estos formatos están liderando el crecimiento del volumen de compras de productos de gran consumo, mientras que los canales tradicionales se enfrentan al reto de mantener su relevancia en un mercado cada vez más fragmentado.
Estas tendencias son solo una muestra de los factores que han influido en el mercado de los productos de gran consumo en Latinoamérica durante los últimos 12 meses. Ve nuestro vídeo: 10 ideas clave sobre las tendencias de consumo en Latinoamérica para 2024 – para obtener más datos y análisis que le prepararán para los retos de 2025.
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