Cada vez que cambia la estación, las mujeres preocupadas por su belleza prestan especial atención a la sensibilidad y la inestabilidad de su piel. En los últimos años, con el aumento de la concienciación de los consumidores sobre la salud y la creciente demanda de cuidados personales, el mercado de los productos cosméticos médicos de gran consumo basados en la investigación dermatológica está experimentando un crecimiento sin precedentes.Según el estudio del índice de consumidores Worldpanel, en el mercado asiático hay un total de 240 marcas de productos de belleza médicos, cuya variada y rica gama de productos ofrece a los consumidores opciones más completas para el cuidado de la piel, lo que acelera el desarrollo del mercado de la belleza médica.
El cuidado de la salud y la piel se ha convertido en una tendencia dominante, y los tratamientos médicos estéticos gozan de gran popularidad en el mercado.
El auge del mercado de los productos cosméticos médicos está íntimamente ligado a la tendencia mundial del «bienestar» (Wellness). Los consumidores prestan cada vez más atención a la salud de la piel y no solo buscan resultados visibles, sino que también consideran el cuidado de la piel como una inversión a largo plazo. Por lo tanto, las marcas de cosméticos médicos suaves, eficaces y con respaldo profesional son cada vez más populares entre los consumidores.
Análisis del progreso del mercado asiático de productos cosméticos médicos, Taiwán y Corea se encuentran en una fase madura.
Según el estudio del índice de consumo Worldpanel, el mercado de la medicina estética y el cuidado de la piel en los países asiáticos presenta diferentes etapas de desarrollo y dinámicas de crecimiento:
- Indonesia, Malasia: El mercado aún se encuentra en una fase inicial de desarrollo, y las marcas están captando a compradores jóvenes a través de las redes sociales y el comercio electrónico.
- China, Tailandia, Vietnam: los mercados se encuentran en fase de crecimiento, la demanda de los consumidores aumenta y la competencia en el mercado es feroz.
- Taiwán y Corea del Sur: mercados maduros, donde la competencia se centra en la innovación de productos y los avances tecnológicos.
Según datos de estudios recientes, la tasa de penetración de los productos cosméticos médicos en Taiwán alcanza el 69 %. Impulsado por los altos precios unitarios, el mercado experimentó un crecimiento del 13 % en las ventas de productos cosméticos médicos faciales durante el tercer trimestre de 2024, comparado con el mismo periodo del año anterior, lo que ha provocado una intensa competencia con las marcas tradicionales de alta gama. Por su parte, Corea del Sur, con una tasa de penetración del 70 %, sigue atrayendo a los consumidores gracias a la promoción de aplicaciones cosméticas médicas profesionales no invasivas para uso doméstico.
La primera opción de los consumidores para iniciarse en los productos cosméticos médicos: limpieza e hidratación.
Tras un análisis en profundidad del comportamiento de los consumidores, se ha descubierto que, a la hora de comprar productos de cuidado médico-estético, los consumidores se fijan primero en los productos básicos, como limpiadores faciales, lociones o cremas, y después en los protectores solares y los sérums. Esto muestra que, al entrar en el mercado del cuidado médico-estético, los consumidores ven el «cuidado diario» como su principal necesidad y luego van ampliando a productos más avanzados.
Desde el punto de vista de la eficacia del producto, la «hidratación y nutrición» sigue siendo la característica más importante de los productos cosméticos médicos en Asia. Los consumidores de Taiwán, Corea, China y Tailandia la consideran la función más importante de los productos para el cuidado de la piel. Cabe destacar que el «tratamiento antiacné» está ganando popularidad rápidamente, especialmente en los mercados de Vietnam y Malasia, donde las necesidades de cuidado de la piel con acné, como el control de la grasa, los poros dilatados y el alivio, están brindando nuevas oportunidades de crecimiento a las marcas.
La concepción del cuidado de la piel evoluciona, aprovechando las tendencias de consumo para adelantarse a las oportunidades.
En la era pospandémica, los consumidores prestan más atención a la salud personal y a los efectos de los productos de cuidado personal, lo que ha impulsado el auge de las marcas de productos de belleza médica. En Taiwán, las grandes marcas de renombre de Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur compiten con los fabricantes locales por el mercado, y el concepto de cuidado de la piel con productos de belleza médica se ha extendido a categorías relacionadas, como productos de baño que alivian la sequedad y el picor, champús para pieles sensibles, etc., lo que ha impulsado un enfoque más integral del cuidado de la piel con productos de belleza médica.
El mercado de los cuidados médicos estéticos presenta tanto competencia como oportunidades. La capacidad de las marcas para adaptarse a los cambios en las necesidades de los consumidores, ofrecer productos innovadores y comunicarse eficazmente con ellos determinará sus ventajas y oportunidades en la competencia futura. El índice de consumidores Worldpanel «Informe sobre los cuidados médicos estéticos en Asia: Beauty Unveiled: The Health Within» ofrece datos y análisis de mercado más completos para ayudar a las marcas a planificar con precisión y aprovechar el impulso de crecimiento del mercado asiático.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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