Aumenta la demanda de productos de gran consumo, pero los compradores siguen siendo prudentes a la hora de priorizar sus compras.
Al inicio de 2024, Asia siguió demostrando su resistencia económica con un crecimiento del gasto en bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) del 3,5 %, ligeramente superior al del año anterior. Cabe destacar que el sector de las bebidas lideró este crecimiento con un impresionante aumento del 9,2 % en el valor de las ventas, lo que compensó el menor crecimiento registrado en los sectores de los productos lácteos y los productos de limpieza del hogar.
El informe «Worldpanel Asia Pulse» del primer trimestre de 2024 de Kantar abarca diez mercados y destaca los cambios dinámicos y las tendencias en toda la región.
Aspectos destacados del mercado:
China continental
El mercado chino de productos de gran consumo mantuvo una recuperación moderada durante el primer trimestre de 2024, con un crecimiento interanual de las ventas del 2,6 %. La región oriental registró un crecimiento más positivo, con un aumento del 7 % respecto al mismo periodo del año anterior, lo que pone de manifiesto su vitalidad económica y la solidez del poder adquisitivo de los consumidores.
Taiwán
Aunque la frecuencia de compra disminuyó, la demanda de los consumidores quedó patente en el aumento del gasto por compra, lo que indica que no se ha producido una reducción del gasto total de los hogares. En categorías como los productos de lavandería, los consumidores están gastando más para satisfacer necesidades más exigentes. El sector del cuidado personal también se está recuperando, gracias al aumento del gasto en productos para el cuidado facial.
India
Las compras domésticas aumentaron en todos los principales canales durante el primer trimestre, registrándose el crecimiento más rápido en las farmacias y las plataformas en línea. Además, los consumidores están gastando más por compra en todos los canales que visitan. Sin embargo, el volumen de la cesta de la compra no ha aumentado, lo que indica que los compradores siguen mostrándose cautelosos.
Corea del Sur
Los hogares unipersonales representan el 34,5 % de la población total de Corea. En consecuencia, existe una creciente demanda de envases pequeños y productos de tamaño reducido, lo que está dando lugar a cambios en las tendencias de consumo. Además, a medida que el país se acerca a una sociedad superenvejecida, las personas mayores activas y con poder adquisitivo se están convirtiendo en un grupo de consumidores clave.
Emiratos Árabes Unidos
En el primer trimestre de 2024, la frecuencia de compra aumentó considerablemente debido al Ramadán, pero el gasto por compra se mantuvo estable. Los consumidores realizaron compras con mayor frecuencia sin aumentar su gasto total.
Indonesia
El crecimiento del comercio moderno sigue siendo limitado, mientras que el del comercio general se ve impulsado por los precios más que por el volumen. Las tiendas especializadas y el comercio electrónico se están convirtiendo en los canales preferidos para categorías como productos para bebés, belleza y cuidado personal, lo que ofrece la oportunidad de atraer y captar nuevos compradores.
Malasia
La bajada de los precios de los alimentos y las bebidas ha impulsado un aumento del gasto en el hogar. Se observa un crecimiento en la venta de productos alimenticios envasados, bebidas y artículos de higiene personal, mientras que el sector lácteo sigue viéndose afectado. No obstante, los consumidores siguen gastando con cautela, realizando menos compras y dejando de lado las categorías no esenciales.
Tailandia
La demanda de productos alimenticios para el consumo en el hogar está disminuyendo, al igual que la de productos de limpieza, ya que los consumidores pasan más tiempo fuera de casa. Al mismo tiempo, la demanda de productos de higiene personal se está recuperando. Las restricciones en los presupuestos familiares están provocando un cambio hacia opciones más asequibles en algunas categorías. En el sector de los alimentos envasados, los consumidores buscan aperitivos y comidas más prácticos para consumir en casa.
Filipinas
Durante las fiestas, los consumidores filipinos compraron más por visita, pero mantuvieron el mismo número de visitas. Dieron prioridad al gasto en alimentos, bebidas y productos lácteos, como pone de manifiesto el aumento de las ventas de refrescos, agua embotellada, leche familiar y aceite de cocina.
Vietnam
Gracias a las perspectivas económicas favorables, los consumidores vietnamitas se muestran más optimistas respecto al progreso económico del país. Sin embargo, a pesar de los signos positivos, su gasto no ha seguido el mismo ritmo y el crecimiento del sector de los bienes de consumo de uso diario (FMCG) en las principales zonas urbanas se ha estancado.
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