Nuestrosúltimos datos sobre entretenimiento bajo demandamuestran que el mercado australiano del streaming experimentó otra importante reorganización durante el último trimestre de 2025. Los nuevos datos de Worldpanel by Numerator revelan claros ganadores y nuevos retos en todo el sector.
Entre octubre y diciembre de 2025, Prime Video y Paramount+ registraron el mayor crecimiento de suscriptores, impulsado por el impulso comercial de las fiestas, una atractiva oferta de contenidos y el creciente atractivo de los planes más económicos financiados con publicidad. Mientras tanto, los cambios en los hábitos de consumo sugieren que los australianos están reconsiderando el número de servicios que contratan, ya que los precios siguen subiendo en toda la categoría.
Prime Video refuerza su liderazgo durante la temporada alta navideña.
Prime Video volvió a ocupar el primer puesto en cuanto a la captación de nuevos suscriptores en el cuarto trimestre, una posición que ha mantenido de forma constante durante los últimos cuatro años. Con el aumento del tráfico minorista de Amazon durante las fiestas navideñas, en torno al Black Friday y el Boxing Day, la plataforma vio cómo la penetración de Prime en los hogares ascendía al 37 %, mientras que el aumento de la promoción cruzada animó con éxito a más miembros Prime a utilizar Prime Video.
Los datos muestran que cada vez más australianos eligen Prime Video porque realmente les encanta la marca. Este sentimiento ha crecido del 16 % al 20 % interanual y se refleja en una mayor retención: la tasa de cancelación trimestral ha caído hasta solo el 6 %, igualando ahora a Netflix, la más baja del mercado.
El contenido local también está ganando terreno. Títulos como The Narrow Road to the Deep North, Top End Bub y The Test siguen atrayendo a nuevas audiencias, lo que refuerza la expansión de la plataforma en Australia.
Paramount+ avanza con fuerza gracias a sus potentes promociones y programas de éxito.
Paramount+ mantuvo su impulso con un crecimiento interanual del 13 % en el cuarto trimestre, situándose entre las principales plataformas en cuanto a cuota de nuevos suscriptores. Si bien los contenidos premium, como Landman y Tulsa King, siguen siendo el principal motor de adquisición, la relación calidad-precio aumentó considerablemente como factor clave, ya que uno de cada cuatro nuevos suscriptores la citó como motivo para darse de alta.
Las promociones del Black Friday de la plataforma también desempeñaron un papel crucial, ya que más clientes afirmaron que las ofertas directas por correo electrónico les llevaron a suscribirse. La mitad de los nuevos suscriptores de Paramount+ optaron por el nivel AVoD de menor coste, frente a un tercio el año anterior. Aunque la satisfacción con AVoD es inferior a la del nivel sin anuncios, la valoración general de la relación calidad-precio sigue siendo excepcionalmente alta en ambos grupos, solo superada por Prime Video.
El reto para Paramount+ es la retención: la tasa de abandono sigue siendo elevada, entre el 15 % y el 20 %, lo que significa que el crecimiento a largo plazo dependerá de la capacidad de retener a las nuevas audiencias que está atrayendo.
HBO Max crece rápidamente, pero podría enfrentarse a una gran reorganización.
HBO Max continuó su rápida expansión, aumentando su penetración activa hasta alcanzar el 12 % de los hogares con VoD en el cuarto trimestre, frente al 5 % registrado en su lanzamiento a principios de año. Gracias a la inclusión por parte de Foxtel del nivel AVoD de HBO Max para los clientes de cable, la penetración de acceso alcanza hasta un 23 %.
Si los clientes de Foxtel comienzan a utilizar el servicio de forma más habitual, HBO Max podría superar a Stan y Paramount+ en cuanto a alcance total de hogares. Sin embargo, el futuro independiente de la plataforma en Australia puede ser incierto. La adquisición propuesta por Netflix de Warner Bros. Discovery podría suponer la integración del contenido de HBO en la interfaz de Netflix, una medida en línea con el enfoque tradicional de Netflix de ofrecer una experiencia de usuario unificada.
Si se completa, esta fusión elevaría el alcance combinado de Netflix y HBO Max del 72 % al 75 % de los hogares australianos con VoD, y se espera que las ganancias más importantes se produzcan entre los espectadores mayores de 55 años. El posible fin de los acuerdos de licencia de larga duración de WBD con Foxtel también remodelaría el panorama del streaming en Australia. Por ahora, la industria observa de cerca el progreso del acuerdo.
Aspectos clave del cuarto trimestre de 2025 sobre el vídeo bajo demanda en Australia
- El número de hogares australianos con al menos un servicio de streaming descendió ligeramente hasta los 8 millones, debido al descenso de las suscripciones de pago sin publicidad.
- Las tasas de acumulación se estabilizaron en 3,3 servicios por hogar, por debajo del máximo de 3,4 alcanzado en el segundo trimestre.
- Casi la mitad de los hogares con VoD tienen ahora al menos una suscripción a AVoD, frente al 37 % del año anterior.
- Los niveles AVoD representaron un tercio de todas las nuevas suscripciones, siendo Prime Video el que registró el porcentaje más alto (65 %), seguido de HBO Max y Paramount+.
- El gasto mensual total por categoría aumentó a 52 dólares por hogar, frente a los 50 dólares del año anterior, a pesar de la migración a niveles más económicos.
- Prime Video y Paramount+ obtuvieron la mayor cuota de nuevos suscriptores (13 % cada uno), seguidos por Stan, con un 11 %.
- El críquet se convirtió en el deporte en directo más visto, impulsado por los partidos internacionales y The Ashes, con un gran rendimiento de 7Plus y Kayo.
- Stranger Things fue el título más visto y disfrutado de Australia durante el trimestre, seguido por Landman, de Paramount+.
Andrew Northedge, director de Consumer Insight, Worldpanel by Numerator
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