La tasa de natalidad nacional sigue disminuyendo. Según las estadísticas sobre la tasa de natalidad en Taiwán publicadas por el Ministerio del Interior, el número de recién nacidos ha disminuido cada año durante los últimos cinco años. No solo el número de recién nacidos «conejos» disminuyó de forma inusual el año pasado, sino que la tasa de natalidad de enero de este año tampoco ha cumplido las expectativas. Lin Wei-yi, director de atención al cliente del índice de consumidores de Worldpanel, una empresa de investigación de tendencias de mercado, señaló:«El efecto de los signos del zodíaco del tigre, el conejo y el dragón de años anteriores podría debilitarse en esta ronda. Cuando la tasa de natalidad lleva mucho tiempo en descenso, las marcas de productos para madres y bebés deben ampliar su perspectiva, explorar más las necesidades de los padres y aprovechar el poder de su marca principal para ampliar las oportunidades de negocio relacionadas con la crianza de los hijos».
La disminución de la natalidad impacta en el mercado, la mentalidad de criar a los hijos de forma excelente impulsa el aumento del gasto en leche en polvo.
Según el análisis de Worldpanel, debido a la continua disminución de la tasa de natalidad en Taiwán, el número de compradores de leche en polvo y pañales para bebés en 2023 descendió aproximadamente un 5 % con respecto al año anterior. Sin embargo, el cariño de los padres por sus hijos no ha disminuido, y el gasto per cápita en leche en polvo para bebés creció un 3 % en 2023, lo que demuestra que los padres están dispuestos a cuidar mejor de sus hijos. A medida que el «volumen» de consumo del mercado sigue disminuyendo,Worldpanel recomienda a los fabricantes de marcas que mejoren e innoven sus productos, dotándolos de un mayor valor, para que los consumidores estén dispuestos a pagar un precio más alto.
Los padres ocupados tienen un gran aliado: las ventas de alimentos complementarios para bebés aumentan un 4 % anual.
La vida moderna es muy ajetreada, y los padres no solo quieren que sus hijos coman bien, sino que también desean que su día a día sea más cómodo. Por eso, los purés de verduras y frutas, las papillas de carne y las papillas para bebés, que se pueden consumir al instante, son muy populares entre los padres. Los datos anuales de Worldpanel para 2023 muestran que las ventas de alimentos para bebés aumentaron un 4 % en un año. entre los que destacan la marca europea de productos ecológicos HiPP y la marca local taiwanesa Potibaby, que han experimentado un rápido crecimiento de sus ventas y han logrado destacar en un contexto marcado por la baja natalidad.
La economía de las mascotas está en auge, con un mercado estimado de 3000 millones de dólares en snacks y productos para el cuidado de las mascotas.
Mientras Taiwán se enfrenta a una disminución de la natalidad, los gatos y los perros se están convirtiendo gradualmente en una parte importante de las familias taiwanesas, y el cariño que les profesan sus dueños se refleja en las ventas de alimentos para mascotas. Según los datos de seguimiento de Worldpanel, los alimentos secos y húmedos para mascotas representan el 80 % del mercado, mientras que las ventas de «snacks y productos para el cuidado de la salud de las mascotas», que se consumen entre comidas, han experimentado un crecimiento de dos dígitos año tras año.Se prevé que en 2024 superen los 3000 millones de dólares, con marcas conocidas como SEEDS, CIAO y otras emergentes como Good Life impulsando la categoría hacia un segmento de precios más refinado y de gama alta.
Descubrir los puntos débiles que hay que resolver y crear un valor de marca más cercano a las necesidades del mercado.
Lin Wei-yi, director de atención al cliente de Worldpanel Consumer Index, sugiere: «La tasa de natalidad en Taiwán sigue disminuyendo, por lo que las oportunidades potenciales para los fabricantes de productos para madres y bebés residen en el desarrollo de una gama de productos más diversa y en descubrir los puntos débiles que los padres necesitan resolver. Además, el momento de la comunicación del producto es tan importante como el producto en sí. Al desarrollar una gama de productos diversa, se puede maximizar el rendimiento de la inversión en marketing de la marca si se identifican con precisión las diferentes etapas de crecimiento de los niños y se lanzan los productos y servicios correspondientes».
En relación con el rápido crecimiento del mercado de alimentos para mascotas, el director de atención al cliente, Yang Jiequan, señala:«A medida que los propietarios prestan más atención a la salud de sus mascotas, los productos para el cuidado de las mascotas se vuelven más específicos, desde productos para el cuidado de los ojos, los dientes, las vías respiratorias, la función digestiva, las articulaciones y el pelaje brillante hasta productos para la estabilidad emocional, lo que refleja el deseo de los propietarios de brindar un cuidado integral a sus mascotas. A medida que aumentan las marcas en el mercado y la competencia se vuelve más intensa, las marcas deben innovar continuamente para ofrecer un valor de marca más cercano a las necesidades de los consumidores».
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora comercial de Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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