¡La tasa de natalidad de Taiwán vuelve a marcar un nuevo mínimo! Según las últimas estadísticas del Ministerio del Interior, en 2024 solo nacerán 134 000 bebés,lo que supone un nuevo mínimo histórico. La Comisión Nacional de Desarrollo prevé que en 2040 el número de nacimientos caerá por debajo de las 100 000 personas, lo que supone una crisis demográfica cada vez mayor. Ante la caída constante de la tasa de natalidad, la demanda del mercado maternal y infantil está cambiando silenciosamente. Al mismo tiempo, la moda de las mascotas está en auge, por lo que el mercado se centra en cómo las marcas y los fabricantes pueden encontrar oportunidades en medio de estos retos.
Tendencia 1: Hay menos niños, por lo que hay que criarlos con más cuidado. El precio medio de la leche en polvo para bebés ha aumentado un 7 %.
Muchos padres creen que es su responsabilidad proporcionar a sus hijos la mejor nutrición posible y desean que sus hijos tengan una ventaja competitiva en todas las etapas de su crecimiento, por lo que están dispuestos a pagar por productos de leche en polvo para bebés de mayor calidad.Según los datos del estudio Worldpanel Consumer Index 2024, recientemente los fabricantes de leche en polvo para bebés han competido por lanzar productos más avanzados, haciendo hincapié en el cuidado del bebé, los componentes nutricionales y las mejoras tecnológicas. No solo existe una fuerte competencia en el mercado de la leche en polvo, sino que en el mercado de la leche de cabra en polvo, que ya era más caro, también están apareciendo cada vez más productos de mayor precio, lo que ha elevado aún más los precios del mercado. En general, el precio medio del mercado de la leche en polvo para bebés en Taiwán ha crecido un 7 %.
Tendencia 2: Los compañeros de equipo de las compras online contribuyen con el 50 % de las ventas de productos para madres y bebés, y la competencia de precios limita el aumento del precio de los pañales.
En el mercado de productos para madres y bebés, las compras online se han convertido en el canal de compra más importante, con una cuota de ventas que alcanza el 55 %. Según datos de Worldpanel de 2024, casi el 90 % de las familias con bebés han comprado productos para madres y bebés por Internet en el último año.
Entre ellos, las ventas online de pañales para bebés, uno de los productos estrella del comercio electrónico para madres y bebés, se han acercado al 60 %. Aunque los pañales para bebés son cada vez más sofisticados, debido a que las plataformas de comercio electrónico suelen promocionar la compra de cajas al por mayor y a la alta transparencia de los precios de las compras online, además de la fuerte entrada de Coolpeng en Taiwán en los últimos años, lo que ha intensificado aún más la competencia en el mercado, el aumento del precio de los pañales se ha visto limitado y no se ha producido un aumento significativo.
Tendencia 3: Enfoque en el cuidado y la pureza, los productos para el baño y el cuidado de la piel de los bebés, las toallitas húmedas y los jabones crecen a contracorriente.
Con el aumento de la concienciación de los padres sobre el cuidado de la piel de sus bebés, los datos de Worldpanel muestran que las ventas de productos para el baño y el cuidado de los bebés han crecido un 4 % en el último año. El gasto medio en geles de baño, productos para el cuidado de la piel y toallitas húmedas para bebés ha aumentado entre un 10 % y un 20 %, mientras que las ventas de jabones para bebés, un segmento de mercado relativamente pequeño, han crecido un 15 % debido a su ajuste a la tendencia de «cuidado de la piel natural y puro, con pocos aditivos».la tendencia de cuidado de la piel «natural, puro y con pocos aditivos», y atraen especialmente a los padres que buscan productos hipoalergénicos y sostenibles.
Tendencia 4: Aumento de la demanda de regalos, crecimiento de las ventas de las 5 principales marcas de productos para el cuidado y la higiene del bebé.
El consumo en Taiwán ha aumentado con la mejora de la economía y la fuerte demanda de regalos, lo que ha impulsado un crecimiento positivo en los canales de venta de productos de baño y cuidado para bebés como «regalos», lo que a su vez ha provocado un aumento significativo en las ventas de regalos. Según los datos de Worldpanel de 2024, entre los canales de venta de productos de baño y cuidado para bebés como «regalos», las cinco marcas más compradas por los consumidores son Bain,Sebamed, Curious, Satisfied Baby y Fazhi, y todas ellas han experimentado un crecimiento significativo en sus resultados durante el último año.
Por otro lado, también se ha observado en el mercado que marcas centradas en el cuidado personal, como Korlan, La Roche-Posay y Gubao, han lanzado sucesivamente series de productos para el cuidado del bebé, ampliando activamente su línea de productos y ampliando aún más la base de clientes de la marca.
Tendencia 5: Los peludos compiten por el cariño, y el precio medio de los alimentos para mascotas crece un 11 % anual.
Mientras que la tasa de natalidad en Taiwán está disminuyendo, la economía de las mascotas se ha convertido en una nueva tendencia social. Según las estadísticas,en 2023 se registraron en Taiwán 230 000 perros y gatos, lo que supone casi 100 000 más que los recién nacidos de ese año. A medida que las mascotas han ido adquiriendo un estatus cada vez más parecido al de un miembro más de la familia, los propietarios prestan más atención a la calidad de los alimentos y bebidas de sus mascotas. Según los datos de Worldpanel de 2024, el precio medio de los alimentos para mascotas en Taiwán aumentó un 11 % en un año, con un incremento del 10 % en la comida para gatos y del 9 % en la comida para perros.
Resumen: Reestructuración del panorama del consumo familiar, aprovechar la psicología del comprador para tomar la delantera.
La tasa de natalidad en Taiwán sigue tocando fondo, y la competencia en el mercado de productos para madres y bebés es cada vez más intensa. Con el aumento de la influencia del comercio electrónico, los hábitos de compra de los padres se están volviendo cada vez más digitales, lo que ha cambiado la demanda del mercado de regalos y ha impulsado el crecimiento de productos como la leche en polvo para bebés,alimentos y pañales. Además, la economía de las mascotas está en auge, y los dueños de mascotas son cada vez más exigentes con la comida para sus animales, por lo que la variedad de marcas es cada vez mayor, lo que se ha convertido en un indicador importante de los cambios en el consumo de las familias.
En el pasado, las futuras mamás y los padres primerizos solían basar sus compras de productos para madres y bebés en la notoriedad de la marca. Hoy en día, sin embargo, el proceso de compra y la toma de decisiones de los consumidores se han vuelto más complejos debido a la influencia de múltiples fuentes de información, como las recomendaciones de amigos y familiares, las recomendaciones de influencers y el respaldo de médicos y enfermeras.La solución Brand Lever del índice de consumidores Worldpanel clasifica a los consumidores en función de su comportamiento de compra y analiza las motivaciones y los patrones de compra de los «compradores actuales» y los «compradores potenciales». De este modo, convierte las opiniones de los encuestados en decisiones comerciales ejecutables, lo que ayuda a las marcas a identificar las oportunidades del mercado, desarrollar estrategias eficaces para captar clientes y ampliar sus posibilidades de crecimiento futuro.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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