Las ventas de productos alimenticios para el consumo doméstico aumentaron un 5,4 % en las cuatro semanas previas al 1 de septiembre de 2024, según nuestros últimos datos, a medida que los hogares irlandeses se preparaban para el nuevo curso escolar. La frecuencia de compra aumentó un 0,7 % en septiembre, junto con un incremento de los precios medios del 2,4 %. El volumen por compra registró un ligero aumento del 0,4 % tras seis meses de descenso.
A pesar de que la inflación ha vuelto a subir y se sitúa en el 2,8 % en las últimas 12 semanas en comparación con el mismo periodo del año pasado, sigue siendo el nivel de inflación más bajo desde marzo de 2022 y ha bajado 8,5 puntos porcentuales desde septiembre de 2023.
A medida que el verano llega a su fin, muchos compradores se prepararon para la rutina de la vuelta al cole, con más almuerzos para llevar y comidas extraescolares que preparar. Los consumidores siguen aprovechando las ofertas promocionales de los minoristas, con un gasto en promociones un 9,6 % superior al de esta misma época del año pasado.
Los consumidores también se sienten atraídos por las gamas de marcas propias de los minoristas. Las ventas de productos de marca propia registraron un buen comportamiento, con un aumento interanual del 4,5 %, lo que les otorgó una cuota de valor del 47 %, y los consumidores gastaron 66,8 millones de euros más que el año anterior en estas gamas. Las gamas premium también siguieron obteniendo buenos resultados, y los compradores gastaron 14,2 millones de euros más en estas líneas, lo que supone un aumento del 10,2 % en comparación con el mismo periodo del año pasado. Sin embargo, dado que los principales minoristas han promocionado intensamente las marcas en sus recientes campañas publicitarias, los productos de marca superaron el crecimiento total del mercado, con un aumento del 8,4 %, y los compradores gastaron 121 millones de euros más en comparación con el año pasado. Más del 60 % de los productos de marca se compraron en alguna forma de promoción, lo que supone un aumento del 9,8 % respecto al mismo periodo del año pasado.
Vuelve el curso escolar
A medida que el verano llega a su fin y se acerca la vuelta al cole a finales de agosto y principios de septiembre, los padres comienzan a prepararse para el regreso a la rutina escolar, lo que incluye la preparación de la comida para llevar. Esto ha dado lugar a un aumento del gasto, con 2,1 millones de euros adicionales en galletas, 1,3 millones en queso y 460 000 euros en pan. A medida que las agendas se van llenando, los consumidores también han optado por comidas rápidas, lo que ha supuesto un gasto adicional de 2,6 millones de euros en alimentos precocinados refrigerados en comparación con agosto.
Actualización sobre los resultados de los minoristas irlandeses
Las ventas en línea aumentaron un 10,7 %, ya que los compradores gastaron 18,2 millones de euros más que el año anterior. El aumento de la frecuencia de las compras en línea aportó un total de 17,5 millones de euros adicionales a la plataforma en su conjunto.
Dunnes cuenta con una cuota de mercado del 23,6 % y un crecimiento interanual del 9,4 %. Registró el mayor crecimiento en visitas entre todos los minoristas, con un aumento del 12 % respecto al año anterior, lo que aportó 83,6 millones de euros adicionales a su rendimiento global.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,5 %, con un crecimiento del 10,4 % respecto al año anterior. El crecimiento de Tesco se debe principalmente a una mayor frecuencia de visitas, lo que aportó 32,9 millones de euros adicionales a su rendimiento global.
SuperValu posee el 19,9 % del mercado, con un crecimiento del 2,5 %. Los clientes de SuperValu son los que más visitas realizan a la tienda en comparación con el resto de minoristas, con una media de 21,8 visitas, lo que supone un aumento del 2,5 % interanual y aporta 15,5 millones de euros adicionales a su rendimiento global interanual.
Lidl cuenta con una cuota del 13,7 % y un crecimiento interanual del 6,9 %. La mayor frecuencia de visitas a la tienda, junto con la captación de nuevos clientes, aportó un total de 27 millones de euros adicionales a su rendimiento global. Aldi cuenta con una cuota de mercado del 11,8 % y un crecimiento interanual del 1 %. La mayor frecuencia de visitas aportó 9,4 millones de euros adicionales a su rendimiento global.
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