Aunque su peso en volumen disminuye, las fragancias y los productos dermocosméticos cobran mayor importancia en las compras destinadas a regalo.
El Día de la Madre sigue siendo una de las fechas más importantes para el consumo, pero las tendencias están cambiando. En Chile, el sector de la belleza ha perdido protagonismo como opción de regalo en mayo, aunque sigue siendo relevante en determinados segmentos.
Los datos de Worldpanel, elaborados por Numerator, muestran que el crecimiento de la categoría se ha ralentizado considerablemente este mes, lo que refleja una diversificación en las preferencias de los consumidores.
¿Por qué la categoría de belleza está perdiendo protagonismo?
El peso de la categoría en el mes de mayo disminuyó en comparación con años anteriores.
- En mayo de 2024: el volumen fue un 54 % superior a la media anual
- En mayo de 2025: esa diferencia se redujo al 19 %
Esto indica que:
- El regalo de belleza sigue estando presente
- Pero tiene que competir con más opciones
- Y pierde exclusividad en esta ocasión
¿Qué productos siguen siendo relevantes?
A pesar de la caída generalizada, algunas categorías mantienen su fortaleza:
- Fragancias: siguen siendo el regalo más elegido
- Cremas faciales y corporales: muestran dinamismo en esta ocasión
Estos productos combinan:
- Valor percibido
- Asociación emocional
- Facilidad a la hora de elegir un regalo
El crecimiento se concentra en el segmento premium
El cambio más relevante no se da en el volumen, sino en el valor.
- La dermocosmética creció un 20 % en volumen destinado a regalo frente a 2024
- Las fragancias premium aumentaron 12 puntos de cuota de mercado
Esto revela una tendencia clara:
Cuando el consumo está asociado al regalo, el consumidor prioriza la calidad y el valor por encima de la cantidad.
¿Qué está cambiando en el comportamiento del consumidor?
El consumidor está redefiniendo sus hábitos de compra en estas fechas:
- Menor interés por las compras a gran escala
- Mayor interés por productos diferenciados
- Búsqueda de regalos con mayor valor percibido
Esto genera una transición de un consumo generalizado a uno más selectivo.
¿Qué significa esto para las marcas?
El Día de la Madre sigue siendo una oportunidad, pero con una lógica diferente.
Para generar valor, es fundamental:
- Apostar por segmentos premium
- Comunicar beneficios y diferenciación
- Posicionar los productos como regalos de valor
- Adaptar la cartera a una demanda más específica
Idea clave
En el Día de la Madre, el sector de la belleza no desaparece: se reorienta hacia opciones de mayor valor y diferenciación.
¿Dónde está la oportunidad real?
Más que aumentar el volumen total, la oportunidad reside en:
- Categorías premium
- Dermocosmética
- Productos con valor emocional
Esto redefine la estrategia comercial para la ocasión.
Preguntas frecuentes
¿Sigue siendo relevante la categoría de belleza en el Día de la Madre?
Sí, pero con un peso menor en términos de volumen que en años anteriores.
¿Qué productos son los más regalados?
Fragancias y cremas faciales o corporales.
¿Qué segmentos están creciendo?
La dermocosmética y los productos de alta gama.
¿Por qué crecen estos segmentos?
Porque los consumidores buscan regalos que ofrezcan mayor valor y sean más exclusivos.
.svg)