El valor de la cesta de la compra aumenta un 16,1 %, mientras que el volumen de compra crece un 10,3 %
En la última edición del informe «Consumer Insights 2024», elaborado por la división Worldpanel de Kantar, se presenta un panorama positivo para los bienes de consumo masivo en Colombia. El gasto de los hogares colombianos mantiene una tendencia de recuperación, impulsada por un mayor volumen de compras.
Durante 2024, el valor de la cesta de la compra creció un 16,1 %, mientras que el volumen aumentó un 10,3 %. Este crecimiento se ha visto respaldado por un incremento del 21,9 % en el gasto en compras.
La variación del precio medio aumentó un 4,6 % en diciembre de 2024, lo que ha permitido a los hogares incrementar el volumen de compra sin tener que hacer frente a subidas de precios aceleradas. En consecuencia, el ticket medio registró un crecimiento de 165 puntos, lo que se debe al aumento del volumen de las compras y no a la subida de precios observada en trimestres anteriores.
¿Cuál es el consumo de productos de gran consumo según la región?
El estudio indica que la recuperación económica varía según la región:
- En Antioquia, los carritos de la compra son los más grandes del país, con un 41 % de compras de productos básicos.
- En Cundinamarca, los hogares hacen compras más pequeñas, pero con mayor frecuencia.
- La región nororiental del país es la que registra una mayor fuga de cerebros, lo que frena su crecimiento.
- En Santander, los consumidores prefieren las marcas convencionales (marcas de gama media) a las marcas propias.
- En la Costa Atlántica, el precio es el factor más importante a la hora de decidir qué comprar.
- En el centro, se ha reducido la frecuencia de compra, pero esto se compensa con carros más grandes.
- La región del Pacífico es la única en la que no ha disminuido la frecuencia de compra.
- En el Eje Cafetero, los consumidores prefieren las marcas premium y son menos sensibles a las promociones.
¿Dónde compran los colombianos?
En cuanto a los canales de compra, la frecuencia ha disminuido, con excepciones notables en las tiendas de descuento (+9,2 %) y en el canal independiente (+2,5 %). Los habitantes de Santander y del Eje Cafetero siguen mostrando una fuerte preferencia por las tiendas de bajo coste, mientras que el Centro es la única región en la que los comercios independientes no registraron un crecimiento.
¿Qué productos de consumo se compran más en Colombia?
En cuanto a las categorías de productos, los hogares colombianos han aumentado su gasto en galletas dulces, café, leche, cremas corporales y detergente en polvo, mientras que han reducido el consumo de harina, té en infusión, kumis, ambientadores y protector solar.
La tendencia de recuperación es evidente en el sector de consumo masivo en Colombia: el aumento del volumen de compras es una señal positiva, impulsada por una menor presión inflacionaria.
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