Un año difícil para el crecimiento del sector de los bienes de consumo de rápida rotación, pero se hace patente su capacidad de recuperación
El año 2023 se presentó como un año difícil para el mercado de productos de gran consumo de Vietnam. Tras un sólido rendimiento tras la pandemia de COVID-19 en 2022, Vietnam registró un crecimiento del PIB inferior, del 5,05 %, en 2023. Una recuperación de la demanda más lenta de lo esperado por parte de los principales socios comerciales de Vietnam, como EE. UU., la UE y China, supuso un revés para los sectores manufacturero y exportador del país. Esto provocó oleadas de pérdidas de empleo, lo que a su vez generó un creciente temor entre los hogares respecto a su situación financiera. Ante la creciente preocupación por el aumento del coste de la vida, los ingresos y la seguridad laboral, se produjo un cambio fundamental en las prioridades de gasto de los consumidores.
En el cuarto trimestre de 2023, una parte significativa (el 30 %) de las familias declaró tener dificultades económicas, lo que supone el nivel más alto de la era pospandémica. Aunque la inflación dio muestras de moderarse hacia finales de año, sus efectos han perdurado.
A pesar de las dificultades, algunas marcas prosperaron
A pesar del aumento del valor total de los productos de gran consumo (FMCG) en comparación con 2022, el crecimiento en volumen quedó en un recuerdo lejano tras un primer trimestre impulsado por la temporada del Tet de 2023. El año concluyó con una reducción del volumen de productos de gran consumo por parte de los consumidores, lo que provocó un crecimiento negativo del valor en el cuarto trimestre para todo el sector de los productos de gran consumo para el hogar.
Sin embargo, aunque el 46 % de las categorías registró un descenso en el volumen, un notable 44 % logró un crecimiento positivo del volumen, y la mitad de ellas alcanzó incluso aumentos de dos dígitos. ¿Cuál es la clave del éxito? Adaptarse a la nueva realidad de los consumidores.
En el informe «Vietnam Brand Footprint 2024», descubrirás:
- Una clasificación exhaustiva de las marcas de productos de gran consumo más elegidas en Vietnam
- Las fórmulas ganadoras de las marcas en expansión en la nueva realidad del consumidor
- Casos de éxito de las marcas más elegidas y las marcas emergentes
Para consultar una amplia clasificación de las marcas más elegidas en todos los sectores, visita: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Vietnam Brand Footprint 2024: una clasificación de las marcas más elegidas
Informe «Brand Footprint 2024» de Vietnam, que incluye una clasificación de las marcas de productos de gran consumo más elegidas en Vietnam en 2023. Esta clasificación forma parte del estudio global «Brand Footprint» de Kantar, que ya cumple su duodécimo año. El estudio «Brand Footprint 2024» analiza las marcas más elegidas a nivel mundial y en 62 países, lo que representa nada menos que el 86 % de la población mundial.
A partir de los datos de compras de los hogares de Worldpanel, la clasificación anual «Brand Footprint Vietnam» revela las marcas de productos de gran consumo más compradas en cinco sectores: alimentación, bebidas, productos lácteos y sustitutos de los lácteos, salud y belleza, y cuidado del hogar, así como las cinco principales marcas más elegidas por los consumidores, tanto en las cuatro principales ciudades como en las zonas rurales de Vietnam.
El exhaustivo seguimiento y el análisis avanzado del rendimiento de las marcas que ofrece Kantar permiten a estas obtener una ventaja competitiva en un mercado de productos de gran consumo (FMCG/CPG) cada vez más saturado. Ponte en contacto con nuestros expertos para impulsar el crecimiento de tu marca hoy mismo.
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