La inflación ha llevado a los consumidores colombianos a modificar sus hábitos de compra para ahorrar en sus gastos.
La inflación ha obligado a los consumidores a adaptar sus hábitos de compra, optando por envases más pequeños para controlar su presupuesto. Sin embargo, esta reducción del tamaño no ha frenado el gasto total en la cesta de productos de gran consumo, que aumentó un 11 %, mientras que la frecuencia de compra disminuyó un 6 %.
Al mismo tiempo, el gasto medio por visita ha aumentado un 17 %, lo que significa que, aunque los colombianos acuden menos a las tiendas, realizan compras más cuantiosas y planificadas.
Canales de venta preferidos en Colombia
Las tiendas de descuento han registrado un aumento del 32 % en su volumen de ventas, convirtiéndose en el lugar al que acuden muchos consumidores en busca de ofertas que combinen calidad y precios asequibles.
Aunque la preferencia por las marcas locales sigue siendo fuerte, ya que representan el 63 % del valor de consumo, la competencia ha aumentado. Los hogares colombianos tienen ahora en cuenta una media de 80 marcas en sus decisiones de compra, lo que dificulta mantener la fidelidad a una sola marca.
Marcas destacadas en Colombia
Coca-Cola lideró el mercado como la marca más elegida por los colombianos, un hecho notable en un contexto en el que suele predominar la preferencia por lo local. Además, marcas como Winny, con su enfoque en productos de maternidad asequibles, y Saltín Noel, con su posicionamiento en tiendas de descuento, lograron captar nuevos hogares. El Brand Footprint Colombia 2024 muestra que, aunque el entorno económico ha sido difícil, existen oportunidades para las marcas que sepan adaptarse a las nuevas realidades del consumidor. El equilibrio entre precio, valor y disponibilidad en canales estratégicos será clave para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.
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