Cada año, Brand Footprint nos invita a reflexionar sobre cómo evolucionan las decisiones de compra en la región.

En su edición de 2025, este análisis cobra más relevancia que nunca: en un contexto marcado por la inflación, la fragmentación del consumo y la presión competitiva, comprender al consumidor se convierte en un factor clave para crecer.

En esta edición hemos analizado más de 52 000 millones de elecciones de marca en 15 mercados de Latinoamérica, lo que pone de manifiesto un panorama complicado: menos elecciones, menor fidelidad y consumidores que equilibran su gasto entre opciones de gama alta y marcas blancas más económicas.

Clasificación de marcas en Latinoamérica

Mediante el indicador exclusivo Consumer Reach Points (CRP), la clasificación revela qué marcas salen ganando en el momento decisivo, cuando el comprador decide llevársela a casa, midiendo la fortaleza de una marca en función del número de veces que es elegida.

Seminario web con expertos

No te pierdas nuestro seminario web, en el que revelamos las marcas con mejor rendimiento y las promesas emergentes que están despertando el interés en toda Latinoamérica. Como expertos en bienes de consumo de alta rotación (FMCG), Brand Footprint 2025 analiza las conclusiones más importantes del mercado de bienes de consumo:

• Cómo la penetración sigue siendo la herramienta más eficaz para crecer.
• ¿Qué categorías y canales influyen en las decisiones de los consumidores?
• Cómo la polarización entre el segmento premium y el de bajo coste está redefiniendo el mercado.
• Ejemplos de marcas que están rompiendo con la tendencia y encontrando nuevas vías de crecimiento.
  
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Conclusiones destacadas del Brand Footprint Latam 2025:

• El 61 % de las marcas de Latinoamérica perdió alcance, frente a solo un 39 % que logró crecer
• La caída media de las marcas en descenso fue del -10 % en CRP, mientras que las que crecieron apenas registraron un aumento del +8 %
• La inflación de los alimentos alcanzó el 14 %, lo que redujo la frecuencia de compra y, con ello, las posibilidades de ser elegido
• El crecimiento se debe, sobre todo, a la captación de nuevos compradores: el 86 % de las marcas ganadoras aumentaron su cuota de mercado
• Las marcas medianas y pequeñas fueron las que obtuvieron mejores resultados, destacando especialmente en los sectores de productos lácteos y belleza y cuidado personal

Te ayudamos a definir una estrategia

En Worldpanel by Numerator, nuestro compromiso es ayudarte a descifrar el comportamiento del consumidor para que puedas tomar decisiones más acertadas, lograr diferenciar tu marca y generar un crecimiento sostenible.

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