En un mercado en el que el precio es el factor determinante, hay un dato que merece nuestra atención
En los últimos años, el comportamiento de los consumidores portugueses se ha vuelto más racional.
La inflación, la presión sobre el presupuesto familiar y el auge de los productos de marca blanca han llevado a muchos consumidores a comparar más precios, a diversificar los lugares de compra y a buscar una mayor eficiencia en sus decisiones.
Sería lógico esperar que este contexto redujera la influencia de las grandes marcas.
Pero los datos cuentan una historia diferente.
Según el informe «Brand Footprint 2026», elaborado por Worldpanel de Numerator, las 50 marcas más elegidas llegan hoy al 99,7 % de los hogares portugueses y están presentes en el 38 % de todas las cestas de consumo de gran consumo.
Más que resistir las circunstancias, siguen estando profundamente integradas en la vida cotidiana de los consumidores.
El verdadero reto ya no es vender más. Es que te elijan más a menudo.
La «huella de marca» mide algo distinto de la cuota de mercado.
El indicador Consumer Reach Points (CRP) combina:
- Número de compradores
- Frecuencia de compra
Es decir, responde a una pregunta muy sencilla:
¿Cuántas veces al año eligen realmente los consumidores una marca?
Es precisamente este indicador el que explica por qué algunas marcas siguen creciendo incluso cuando el mercado se vuelve más exigente.
Mimosa sigue siendo líder. Pero lo que realmente destaca es su constancia.
Por decimocuarto año consecutivo, Mimosa ocupa el primer puesto en la clasificación nacional.
En 2026 alcanzará:
- 35,4 millones de puntos de alcance de consumidores
Consulta la clasificación completa:
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Más que una simple lista, esta clasificación muestra qué marcas logran mantener una presencia constante en el día a día de los portugueses.
No solo en una compra.
Más veces.
A lo largo del año.
Las marcas portuguesas siguen ocupando un lugar privilegiado
En un contexto de creciente competitividad, las marcas nacionales siguen demostrando un fuerte vínculo con los consumidores.
Las cifras lo dejan claro:
- 26 de las 50 marcas más elegidas son portuguesas
- Ocho de las diez primeras posiciones las ocupan marcas nacionales
Estos resultados demuestran que la cercanía, la confianza y la relevancia siguen siendo factores importantes.
En un mercado en el que la comparación es constante, las marcas portuguesas siguen logrando dar respuesta a los diferentes perfiles de consumidores, regiones y ocasiones de consumo.
Coca-Cola sube. Colgate entra. La clasificación también muestra cambios.
Aunque la estabilidad es una característica de las grandes marcas, la clasificación de 2026 revela cambios importantes.
Entre los aspectos más destacados:
- Coca-Cola sube dos puestos y vuelve al Top 3
- Colgate entra por primera vez en el Top 10
- 7Up sube 11 puestos
- Alpro sube siete puestos
- Nestum sube cinco puestos
- Dodot y Dove vuelven al Top 50
Estas tendencias demuestran que sigue siendo posible crecer, incluso en sectores consolidados.
Pero exige coherencia.
El crecimiento sigue partiendo de los compradores
Uno de los resultados más relevantes del estudio se refiere al verdadero motor de crecimiento de las marcas.
Más de la mitad de las marcas que crecieron en 2025 lo hicieron gracias a la captación de nuevos clientes.
De media, estas marcas han aumentado:
- 1,6 puntos porcentuales de penetración
Los datos muestran que el crecimiento sigue dependiendo principalmente de tres factores:
- Conquistar nuevos consumidores.
- Estar presente en más tiendas, regiones y canales.
- Crear nuevas oportunidades de consumo a través de la innovación.
Marcas como Coca-Cola, Alpro, Renova, Nestum y Skip son un buen ejemplo de esta combinación.
¿Qué revela esta clasificación sobre el mercado portugués?
El Brand Footprint muestra que la fidelidad sigue existiendo.
Pero ya no se puede dar por sentada.
Los consumidores siguen prestando atención al precio.
Seguimos comparando.
Seguimos alternando entre marcas.
No obstante, también se pueden seguir eligiendo aquellas marcas que demuestren una relevancia constante.
Más que la notoriedad, el mercado premia hoy en día la capacidad de adaptación.
Las marcas de éxito son aquellas que logran estar ahí cuando el consumidor las necesita.
El informe «Brand Footprint 2026» muestra que el crecimiento de las marcas en Portugal ya no depende únicamente de su notoriedad. Depende de su capacidad para captar nuevos compradores, adaptarse a las diferentes ocasiones de consumo y mantener su relevancia ante un consumidor cada vez más
exigente.
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