Worldpanel by Numerator Taiwan ha publicado el «Informe sobre las tendencias del mercado de bienes de consumo de uso diario (FMCG) de Taiwán en el primer trimestre de 2026». Impulsado por el contexto económico general,el mercado de bienes de consumo de uso diario (FMCG) de Taiwán mostró signos de recuperación en el primer trimestre de 2026. Las ventas anuales del mercado registraron un crecimiento interanual del 2 %, mientras que las ventas trimestrales crecieron un 4 % respecto al año anterior, lo que supone un mejor rendimiento en comparación con el periodo anterior. En este contexto, el impulso de crecimiento fue más notable en la categoría de alimentos, mientras que la de productos de uso diario se mantuvo estable en su mayor parte. En cuanto a los canales de distribución, la importancia de las compras por Internet siguió aumentando, mientras que la estructura de los canales físicos mostró una evolución diferenciada.

‍

El efecto riqueza impulsa el consumo privado y el mercado de los productos de gran consumo recupera su impulso de crecimiento

En el primer trimestre de 2026, el PIB de Taiwán alcanzó un máximo de 39 años, situándose en el 13,7 %, gracias al buen comportamiento de las exportaciones y a que el efecto riqueza se fue haciendo notar progresivamente, lo que impulsó la recuperación del consumo privado. Al mismo tiempo, la tasa de crecimiento interanual de la facturación en los sectores minorista y de la restauración fue del 2,1 % y del 3,8 %, respectivamente, lo que pone de manifiesto una mejora generalizada del entorno de consumo.

En este contexto, el mercado de los productos de gran consumo ha recuperado su impulso de crecimiento; la tasa de crecimiento interanual de las ventas del mercado en su conjunto, calculada con respecto al año anterior, ha aumentado hasta el 2,0 %, mientras que el crecimiento interanual de las ventas trimestrales se sitúa en el 4 %, con un crecimiento del 2,7 % en el sector de la alimentación, superior al 0,6 % registrado en el sector de los productos de consumo.

‍

El mercado de la alimentación crece un 2,7 % interanual: la demanda de productos culinarios y el buen comportamiento de las bebidas lácteas, junto con la tendencia hacia productos de gama alta, impulsan el crecimiento

Productos alimenticios (datos del primer trimestre de 2026, con un año de retrospectiva; +2,7 % respecto al mismo periodo del año anterior): el sector alimentario es el principal motor del crecimiento de los productos de gran consumo. En el primer trimestre de 2026, los productos que requieren cocción y los alimentos congelados crecieron un 3 %, mientras que los productos de repostería registraron un aumento del 7 %, destacando especialmente los postres listos para consumir y los helados.

Las ventas de bebidas lácteas han registrado un notable crecimiento, con un aumento interanual global de alrededor del 6 %, siendo las categorías de leche de soja, leche de arroz y yogur las que han obtenido los mejores resultados, lo que pone de manifiesto el creciente interés por los productos saludables y funcionales. Al mismo tiempo, las ventas de leche fresca y leche aromatizada han dejado de descender y se han estabilizado.

El mercado de las bebidas registra un crecimiento moderado, con un aumento interanual del 1 %; en este contexto, los zumos de frutas y verduras y las bebidas funcionales obtienen mejores resultados, mientras que las bebidas carbonatadas y las bebidas deportivas se ven sometidas a una tendencia a la baja, lo que refleja la mayor concienciación de los consumidores sobre la salud y los cambios en la demanda de bebidas.

‍

El mercado de productos de uso personal y para el hogar creció un 0,6 % interanual; el sector de la limpieza del hogar impulsó el mercado de productos de consumo, mientras que el de cuidado personal mostró resultados dispares.

Categoría de productos de consumo (datos del primer trimestre de 2026, con un año de referencia, +0,6 % respecto al mismo periodo del año anterior): El mercado de productos de consumo se mantuvo estable, aunque con diferencias, durante el primer trimestre de 2026. Los productos de limpieza del hogar siguieron siendo el principal motor de crecimiento, y las categorías de detergentes líquidos, cápsulas de detergente y productos para el cuidado de la ropa mantuvieron su crecimiento, lo que refleja la creciente importancia que los consumidores conceden a la higiene del hogar y a la calidad de vida.

El mercado de productos de cuidado personal está perdiendo impulso; la mayoría de las categorías, como el cuidado facial, el maquillaje y los productos para el cabello, se mantienen estables o registran un descenso, lo que pone de manifiesto una actitud más cautelosa por parte de los consumidores a la hora de comprar; en cambio, los productos para el cuidado corporal siguen registrando un crecimiento positivo.

‍

‍

Cambios en la competencia en el sector minorista: el comercio electrónico representa una gran parte del mercado, los hipermercados repuntan y los supermercados se ven sometidos a presión; 7-Eleven, Cosmed y Poya se lanzan a una expansión agresiva

A juzgar por los resultados de los canales de distribución, las compras por Internet siguen desempeñando un papel importante: en el primer trimestre de 2026, las ventas en línea representaron el 20,7 % del total de ventas, con una proporción aún mayor en el sector de los productos de consumo, lo que pone de manifiesto la dependencia de los consumidores respecto a la reposición en línea de productos de uso diario.

Al mismo tiempo, impulsado por las campañas promocionales y las épocas festivas, el peso de los hipermercados ha repuntado hasta el 24 %, lo que pone de manifiesto un aumento de la demanda de compras a gran escala. Sin embargo, la cuota de mercado de los supermercados ha descendido hasta situarse en torno al 20 %, ya que siguen sufriendo la doble presión del comercio electrónico y los hipermercados.

‍

En cuanto al número de tiendas minoristas, esta temporada se han observado cambios significativos en la competencia. El número de tiendas de convenience de FamilyMart ha aumentado aproximadamente un 10 % con respecto al año anterior, superando ya las 1.800; Cosmed sigue expandiéndose de forma activa, con 600 tiendas, y ha superado oficialmente a Watsons, convirtiéndose en la cadena de droguerías y cosméticos con mayor número de tiendas en Taiwán; Poya también mantiene un fuerte impulso de expansión, con un aumento anual de aproximadamente el 20 % en el número de tiendas,y sigue avanzando hacia la meta de las 500 tiendas.

‍

Conclusión del mercado: una transformación estructural en fase de recuperación, donde el crecimiento del valor es clave

En general, el mercado de productos de gran consumo (FMCG) de Taiwán volvió a la senda del crecimiento en el primer trimestre de 2026, impulsado por la recuperación económica y la mejora de la confianza de los consumidores. Sin embargo, la tendencia a la baja en la frecuencia de compra de los consumidores no ha cambiado, mientras que el importe medio por compra se mantiene estable; por lo tanto, las oportunidades futuras del mercado siguen orientándose progresivamente hacia el «crecimiento del valor».

La tendencia al encarecimiento y la mayor atención a la salud en el sector alimentario, la búsqueda de calidad en los productos de consumo y la mentalidad de compra más racional, junto con la transformación de la estructura de los canales de distribución, seguirán redefiniendo el panorama competitivo del mercado. Para las marcas y los minoristas, la clave del crecimiento futuro residirá en cómo aumentar el valor de cada compra mediante estrategias de diferenciación de productos y de integración de canales.

‍

Para obtener más información sobre el mercado minorista de productos de gran consumo, póngase en contacto con: Jeslyn Chiang, especialista sénior en desarrollo de nuevos negocios de Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556, ext. 277

‍

■ Acerca de Worldpanel byNumerator
Worldpanel by Numerator analiza el comportamiento de los consumidores y ayuda a las marcas y minoristas líderes a nivel mundial a identificar las tendencias futuras. Worldpanel by Numerator ofrece datos de alta calidad sobre los consumidores que sirven de base para la toma de decisiones; sus estudios abarcan más de 65 mercados de todo el mundo y casi 6000 millones de consumidores, lo que permite a las marcas comprender en profundidad, desde múltiples perspectivas, la forma de pensar, el comportamiento de compra y los hábitos de consumo de las personas, con el fin de diseñar estrategias de crecimiento e impulsar la sostenibilidad empresarial.

En Taiwán, nos centramos en el estudio de los productos de consumo rápido (FMCG) y colaboramos desde hace tiempo con fabricantes de marcas y distribuidores minoristas para realizar un seguimiento y análisis de más de cien productos de consumo, entre los que se incluyen alimentos y bebidas, productos de limpieza para el hogar, cuidado personal, cosméticos y productos de belleza, productos para la salud, productos de consumo para bebés y niños pequeños, y alimentos para mascotas. A través del análisis de las tendencias de comportamiento de los consumidores, ofrecemos recomendaciones estratégicas tanto para las marcas como para los distribuidores.

Visita la página web para obtener más información: https://worldpanelbynumerator.com/

‍