A pesar de un entorno económico difícil, los hogares colombianos están dando muestras de recuperación y adaptación. Se observa un crecimiento del PIB del 0,7 % en el primer trimestre de 2024, y se prevé un crecimiento del 1 % para este mismo periodo. Sin embargo, aunque se aprecian señales de mejora, persisten las preocupaciones y las incertidumbres.
Hemos identificado tres segmentos clave de hogares en función de su situación financiera:
- Cómodos: Hogares con una situación financiera estable que logran cubrir la mayoría de sus necesidades sin restricciones significativas.
- Situación: Hogares que deben planificar cuidadosamente sus compras y controlar sus gastos para cubrir lo necesario.
- En apuros: Hogares cuyos ingresos apenas alcanzan para cubrir los gastos del mes, sin margen de maniobra.
A pesar de las dificultades, el 46 % de los hogares cree que su situación mejorará a corto plazo, lo que abre nuevas oportunidades para el crecimiento del mercado de bienes de consumo.
¿Cómo es el gasto de las familias colombianas?
El estudio también pone de manifiesto cambios significativos en el comportamiento de compra de los hogares. Aunque solo el 33 % de los niveles socioeconómicos alto y medio-alto se sienten cómodos con su situación financiera, han aumentado su gasto en un 20 %, especialmente en productos de la cesta básica. La razón es el menor coste de los créditos, lo que podría generar una sensación de alivio en el bolsillo de los colombianos.
Además, las regiones de la Costa Atlántica y Antioquia destacan como las más afectadas, con un 30 % de hogares en dificultades económicas. Aun así, aquellos que se sienten en una situación económica holgada han aumentado su gasto en marcas comerciales en un 12 %, valorando más sus carritos de la compra y gastando una media anual de 6,9 millones de pesos, un 15 % más que el año pasado.
¿A qué tiendas acuden los colombianos para hacer frente a la difícil situación económica?
En cuanto a los canales de venta, el canal moderno sigue siendo fundamental para los hogares con mayor capacidad de gasto, mientras que el canal tradicional sigue representando más de un tercio del gasto total en productos de gran consumo. Las categorías que más han visto aumentar el gasto en los hogares de nivel «Comfortable» son los lácteos, los productos frescos, las bebidas y el cuidado personal.
Las tres categorías con mayor aumento del gasto en el canal moderno, como las grandes cadenas, las hipermercados y las tiendas de descuento:
Las 3 categorías principales del canal Tradicional:
El estudio destaca la importancia de los hogares «Comfortable» en la economía colombiana, ya que son los que muestran una mayor capacidad de gasto y reorientan su presupuesto hacia marcas comerciales y compras de mayor cuantía.
A medida que la confianza siga recuperándose en algunos hogares colombianos, surgen nuevas oportunidades de crecimiento tanto para los fabricantes como para los minoristas. Para obtener más información sobre este estudio, ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
En cuanto a los otros dos segmentos, «Managing» y «Struggling», son los que deben planificar bien sus compras para poder cubrir todas sus necesidades; sin embargo, en el caso del último grupo, todos los ingresos se destinan a los gastos del mes, sin posibilidad de ahorrar. Si deseas obtener más información sobre estos perfiles, ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
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