El comportamiento de compra de los consumidores apunta a un aumento del 8 % en las unidades vendidas por ocasión en los últimos 12 meses
La cesta de la compra en los hogares brasileños está aumentando, impulsada por un comprador que realiza compras con mayor frecuencia. El comportamiento de compra de los consumidores indica que el volumen de la cesta ha registrado un aumento del 7,8 % en unidades por compra a largo plazo (comparación de los últimos 12 meses, entre marzo de 2023 y marzo de 2024).
En este contexto, los brasileños mantuvieron el número de categorías en el carrito, 59 a largo plazo, pero lo más destacado son las secciones de «Bazar», «Bebidas» y «Dulces». En el periodo analizado, estas secciones registraron un crecimiento del 10 %, el 9,5 % y el 9 %, respectivamente, en unidades por compra.
Cabe destacar también que el comportamiento de compra de los consumidores en lo que respecta a los caprichos ha aumentado de forma generalizada. Esto ocurre en todos los hogares, siendo el mejor ejemplo las clases D y E. En ellas, los aperitivos salados tienden a sustituir a la cena. La compra tiene como objetivo satisfacer el deseo de comer algo diferente.
En general, todas las marcas aumentan su cuota de mercado en términos de unidades, pero las marcas económicas destacan por su mayor crecimiento, sobre todo en las categorías de Higiene y Belleza (pasando del 25 % al 27 % a corto plazo), Productos Salados (del 19 % al 20 %) y Bebidas (del 17 % al 18 %). La bajada de precios de las marcas económicas contribuye a esta mayor intensidad de compra, con un crecimiento de casi el 10 %. Los consumidores brasileños también declararon haber aprovechado promociones en el 13 % de los productos comprados; la cifra era del 11 % el año anterior.
La estabilidad de la inflación da lugar a consumidores que se adaptan, auténticos «camaleones» que ahora logran gestionar mejor sus gastos. Así, las compras más cuantiosas para aprovechar mejor la ocasión se traducen en una menor frecuencia, pero el balance es positivo.
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