Nuestra evaluación de marcas, el ranking Brand Footprint, ha registrado un récord en cuanto a penetración y frecuencia en los hogares, lo que refleja el comportamiento del consumo en 2023, el mejor desde antes de la pandemia.
Esta ha sido la primera vez en la historia del estudio que las cinco primeras marcas del ranking han aumentado tanto sus CRP. Solo la líder, Coca-Cola, registró un crecimiento del 10 % en un año. Es la primera vez que una marca supera los 600 millones de CRP en Brasil.
En la evaluación de marcas, las más elegidas por los brasileños siguieron siendo las mismas que en las últimas ediciones: Coca-Cola lidera, con 610 millones de CRP, seguida de Ypê, con 589 millones de CRP. A continuación aparecen Perdigão, en tercer lugar, con 476 millones de CRP, Italac con 464 millones de CRP y Seara con 442 millones de CRP.
Clasificación de la huella de marca 2024
Entre las 50 marcas que más destacaron en el ranking de 2024, 17 grandes marcas supieron aprovechar su capacidad para atraer a más compradores al ser las más elegidas (frecuencia) en el momento de la compra y crecieron a través de submarcas y subcategorías. Cinco de estas marcas crecieron gracias a la captación de nuevos compradores, y 14 de ellas avanzaron al ganar mayor frecuencia y presencia en los hogares brasileños.
En la evaluación de marcas, se incluyeron 350 en el ranking, de las cuales 99 aumentaron sus CRP, con mayor presencia en los hogares. De estas, el 77 % se consideran pequeñas y medianas, con un alcance en los hogares del 5 % al 30 %, y el 42 % son de gama alta. La clase AB impulsó el 40 % de los CRP y estabilizó el número de marcas compradas, pero siguió rotando los artículos consumidos. Por su parte, la clase DE fue responsable del 17 % del aumento en los CRP e incrementó la media del número de marcas compradas en +2, con una mayor percepción de las promociones en los canales relacionados con el abastecimiento.
Otras 51 marcas crecieron gracias a la frecuencia de compra, destacando las supermarcas, como las del TOP 5, que utilizaron la estrategia de diversificación de la cartera para ganar más espacio en el carrito de la compra, como Italac, que ocupó el cuarto puesto. La clase DE fue la que más incrementó la frecuencia (+8 %), con marcas mainstream (45 %). Alrededor del 46 % de la ganancia en CRP a través de la frecuencia de compra se produjo en las regiones Norte y Nordeste.
El comercio electrónico
El comercio electrónico tuvo un gran protagonismo en el segmento de bienes de consumo masivo el año pasado, principalmente entre las marcas que ganaron penetración. La pandemia fue el gran impulsor de este canal, con compradores fieles. En 2019 su penetración en la cesta de consumo masivo era del 7,9 % y en 2023 alcanzó el 22,2 %.
Hubo 13 millones de hogares compradores, de los cuales 640 000 eran nuevos en 2023, liderados por la clase AB en el avance de la penetración (+1,4 p.p.) y por la clase C en sitios web/aplicaciones de minoristas (+1,5 p.p.). También hubo más recompras en 2023: el 47,9 % compra más de una vez (+9 p.p.).
En el análisis de las marcas más elegidas en el comercio electrónico, Natura aparece en cabeza, con 2,4 millones de CRP, seguida de Coca-Cola, con 2,1 millones de CRP, e Ypê, con 1,5 millones de CRP, todas sin variación respecto a 2022. En cuarto lugar aparece Brahma, con 1,5 millones de CRP, con una variación de +13 en la clasificación, y en quinto lugar Italac, con 1,3 millones de CRP y una variación de +1 en la clasificación.
Clasificación de la presencia de las marcas en 2024 - Online
Kantar cuenta con herramientas para ayudar en la toma de decisiones a las marcas que desean situarse entre las 50 primeras. Concierte una reunión con nuestros expertos y obtenga más información.
.svg)