Presentamos los datos del análisis de marca que realizamos a través del estudio anual Brand Footprint, el cual pone de manifiesto los hábitos de compra del consumidor colombiano. En 2023, la cesta de productos de gran consumo (FMCG) sigue mostrando un crecimiento acelerado impulsado por el aumento de los precios, registrando un crecimiento anual del valor del 16 %. Sin embargo, se ha observado una disminución en la frecuencia de visitas a los puntos de venta, con una reducción del -0,3 % entre el primer trimestre de 2024 y el mismo periodo de 2021. Este cambio subraya la importancia de la fidelidad a la marca, ya que los consumidores realizan menos visitas de compra.
Conclusiones del análisis de marca de los consumidores colombianos
- Las compras se han convertido en una estrategia para hacer frente a la situación económica actual:
- En 2023, el gasto en Colombia aumentó un 11 %, con una variación del -6 % en la frecuencia de compra
- El gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo se situó en 1.050 dólares, y el gasto por viaje aumentó un 17 %
- El crecimiento de las tiendas de descuento, el canal en el que más se gasta, es del +32 %
- Cada hogar colombiano toma 274 decisiones de marca al mes
Las 10 marcas más elegidas en Colombia
En la 12.ª edición del análisis de marca «Brand Footprint», se produjeron cambios en los diez primeros puestos, con Coca-Cola ocupando el primer lugar. Tres marcas de productos lácteos se mantienen en la lista de las marcas más elegidas del sector de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG): Colanta, Alquería y Alpina.
El mercado colombiano está atravesando una transformación significativa. Los consumidores están pagando más y comprando de manera diferente, adaptándose a una nueva realidad económica. Las marcas locales y privadas están ganando terreno, y los establecimientos de descuento se están convirtiendo en el canal de más rápido crecimiento, con un aumento del 32 %.
El análisis de marcas pone de manifiesto que el 23 % del gasto se destina a marcas blancas, y que el 63 % de las elecciones de los consumidores recaen en marcas locales. Además, el 60 % de las decisiones de los consumidores se refieren a marcas pequeñas o medianas.
Por otro lado, las marcas en crecimiento se enfrentan a un reto mayor a la hora de ganarse la preferencia de los consumidores; estas registraron un aumento de 1,9 puntos de penetración en 2023, teniendo en cuenta que un punto de penetración equivale a 110 000 hogares colombianos. Es importante que las marcas logren adaptarse a los cambios en los hábitos de compra y a la necesidad de centrarse en la fidelidad del consumidor para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
Para obtener más información sobre este análisis de marca, puedes ponerte en contacto con uno de nuestros expertos y averiguar qué posición ocupa tu marca.
Explora los datos visitando la página web de Brand Footprint
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