Knorr refuerza su presencia de marca al volver a situarse entre las 10 primeras marcas de la 12.ª edición del Brand Footprint 2024
Hoy revelamos cuáles fueron las marcas más elegidas por los mexicanos durante el año 2023, además de ofrecer una visión completa de cómo ha evolucionado el comportamiento de los consumidores mexicanos ante un mercado cada vez más saturado de marcas.
El consumidor adaptó sus hábitos de compra, pero visitó más tiendas y se vio expuesto a una mayor presencia de las marcas
- El gasto en bienes de consumo masivo en México ha aumentado un 12 %
- El gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo masivo asciende a 37 millones de pesos
- +5 marcas por hogar, hasta alcanzar un total de 98
- La frecuencia de compra se ha multiplicado por 30
- El gasto por viaje ha aumentado un 1 %
- +6 % de «momentos de la verdad» respecto al total del sector de bienes de consumo de gran consumo (CRP), es decir, el número de ocasiones en las que un comprador elige una marca
Pagar más, comprar de otra manera: la nueva realidad del consumidor
- El 6 % es el gasto que se destina a las marcas blancas
- El 49 % de las decisiones de compra de los consumidores se refieren a marcas locales
- El 23 % se destina a marcas premium
- El crecimiento del sector de los supermercados de descuento ha sido del +27 %, lo que lo ha convertido en el canal de compra con mayor crecimiento
Las 10 categorías principales que atraerán a nuevos compradores en 2023
Las categorías que ganaron más hogares compradores gracias a su presencia de marca fueron: Acondicionador, con 17 millones de compradores; Agua mineral, con 16,3 millones; Leche aromatizada, con 15,7 millones; Cepillos de dientes, con 15,4 millones; Bebidas isotónicas, con 13,6 millones; Agua aromatizada, con 10,5 millones; Crema de avellanas y cacahuete, con 7 millones; Cóctel de tomate, con 6,1 millones; Protectores solares y autobronceadores, con 4,1 millones, y Jabón medicinal, con 1,4 millones.
Las categorías que registraron una caída en las ventas el año pasado fueron: toallas de papel, chocolate de mesa, pasteles industriales, rebozados, leche vegetal, ambientadores, avena, bebidas en polvo, leche en polvo y tintes para el cabello.
Las 10 marcas más elegidas en México
En la última edición de Brand Footprint México, Coca-Cola sigue ocupando el primer puesto como la marca más elegida por los mexicanos, con 1.400 millones de Consumer Reach Points (CRP), una métrica desarrollada por Kantar para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.
Del resto de las marcas que aparecen en la lista de México, Lala y Bimbo siguen ocupando las mismas posiciones que el año pasado, ¡mientras que Pepsi sube un puesto y se sitúa en cuarto lugar! Le sigue Alpura, completando así el top cinco de la clasificación.
Los siguientes puestos los ocupan Nutri, La Moderna, La Costeña y Nescafé, que se mantienen en las mismas posiciones que en la edición anterior. Knorr remonta y vuelve a situarse entre las 10 marcas más elegidas, tras haber bajado un puesto el año pasado.
¿Quieres saber más sobre cómo aumentar la visibilidad de tu marca y aparecer en el ranking de las marcas más elegidas por los mexicanos? Ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
Si quieres conocer el resto de las marcas, consulta los datos en la página web de Brand Footprint
.svg)