El cuidado personal y el cuidado del hogar son las categorías con mayor innovación
La industria colombiana sigue apostando cada vez más por las innovaciones en el mercado, consolidándose como uno de los países de la región con mayor número de lanzamientos. Según el estudio más reciente de la división Worldpanel de Kantar sobre Desarrollo de Nuevos Productos (NPD, por sus siglas en inglés), que mide el desarrollo de productos, su éxito y las razones detrás de algunos fracasos, así como las categorías de consumo masivo con mayor innovación, Colombia registró 15 302 nuevos lanzamientos de productos en el último año.
En comparación con los años 2022 (13 454) y 2023 (15 302), se produjo una variación del 14 % en el número de lanzamientos, lo que pone de manifiesto un crecimiento en el desarrollo de productos en el sector del consumo masivo. Las categorías de cuidado personal y del hogar son las que presentan una mayor dinámica de lanzamientos en relación con su tamaño de mercado, según los resultados del estudio.
Destacó que los lanzamientos destacados son aquellos que superan en más de un punto la media de penetración. Al compararnos con Argentina, el 26 % son relevantes, mientras que en Colombia esta cifra es del 23,5 %, muy cercana a la suma de los dos últimos años. Cabe destacar que el 15 % de los lanzamientos destacados en el país corresponden a nuevas marcas, mientras que el 25 % se refiere a nuevas variantes y relanzamientos.
Otro dato destacable del informe es que el 53 % del gasto generado por los lanzamientos, de media, proviene de la competencia dentro de la misma categoría, lo que pone de relieve la importancia de estos lanzamientos a la hora de ayudar a los fabricantes a ganar cuota de mercado. Los compradores colombianos tienden a ser infieles a las marcas en los lanzamientos, dejando de lado las marcas que solían comprar para probar nuevos productos. Además, el éxito de los lanzamientos aumenta cuando los precios son más bajos, lo que permite llegar a más hogares.
Según el Banco Mundial, en Colombia, durante el año 2020, el gasto en investigación y desarrollo alcanzó los 923 millones de dólares. Las conclusiones del estudio muestran que los lanzamientos exitosos tienen un rendimiento en cuanto a alcance 2,5 veces superior a la media del sector. La inversión en innovación es significativa; sin embargo, a menudo no está bien orientada. El 54 % de los lanzamientos superan el primer año, el 15 % lo superan y destacan, y solo el 6 % se consideran realmente exitosos porque perduran en el tiempo.
Para mantener la relevancia en mercados tan competitivos como el colombiano, es fundamental comprender las dinámicas e, incluso, los factores que impulsan el gasto en nuevos productos dentro de una categoría. Con este estudio, podemos mostrarte cómo tu marca está evolucionando a partir de sus lanzamientos y cómo hacer que estos sean un éxito. ¡Ponte en contacto con nosotros!
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