Se registra un aumento del 111 % en el volumen de la cesta de la compra, el nivel más alto de los últimos tres años
Desde la división Worldpanel de Kantar, presentamos el informe Consumer Insights del tercer trimestre, en el que destaca la recuperación económica que está impulsando el consumo en el país. Según el análisis, la inflación interanual descendió al 5,81 % en septiembre, el nivel más bajo desde 2021, lo que ha propiciado un entorno favorable para el crecimiento de la cestade productos de gran consumo (FMCG, por sus siglas en inglés).
A medida que se frena la inflación, el consumidor vuelve a categorías como «Belleza y cuidado personal», que registran su mayor volumen de los últimos años, con un 17 %; esto se refleja en la bajada de precios de la categoría y en el crecimiento de las marcas en las tiendas de descuento.
Repunte y recuperación en los sectores de bienes de consumo de uso diario
Las bebidas lideran el crecimiento del gasto con un 25 %, mientras que los lácteos, a pesar de haber sido el grupo de productos más afectado, muestran signos de recuperación. El gasto medio por hogar aumentó un 13 %, acompañado de un crecimiento en las unidades compradas (+8,1 %) y un mayor volumen en las compras. Esto sugiere que los colombianos están recuperando poder adquisitivo y optando por compras más estratégicas; hoy en día, los hogares gastan un 56 % más de lo que gastaban en 2021.
Situación actual de los canales de compra en Colombia
En cuanto al análisis de canales, los establecimientos de descuento alcanzaron su máximo en hogares compradores, estabilizándose tras años de liderazgo en crecimiento. Esto abre la puerta a que los formatos tradicionales, como las tiendas de barrio, experimenten un importante resurgimiento; durante el tercer trimestre de 2024, estos establecimientos incrementaron su volumen por acto en un 10,7 %, impulsados por productos como las carnes frescas (+24 %), los refrescos (+28 %) y el fortalecimiento de las marcas locales.
«El éxito de este canal radica en su capacidad para adaptarse a las necesidades del comprador colombiano, ofreciendo cercanía, confianza y un surtido adaptado a las preferencias locales», afirma el director general. Este comportamiento refuerza la tendencia hacia la omnicanalidad que caracteriza al país, donde uno de cada tres hogares colombianos compra en una media de nueve puntos de venta diferentes.
Retos y oportunidades para las marcas
La diversificación de los puntos de contacto y el fortalecimiento de los canales tradicionales plantean retos importantes para las marcas y los minoristas. Adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores, sacar partido de las tendencias de omnicanalidad y aprovechar el momento de recuperación económica serán factores clave para consolidar el crecimiento durante el próximo año.
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