Ante la presión inflacionaria, los fenómenos meteorológicos y las protestas sociales, el consumo masivo en los hogares peruanos no logró crecer en volumen.
En un año marcado por el aumento de los precios, los fenómenos meteorológicos y las protestas sociales, la economía nacional no logró crecer. El consumo masivo en volumen registró una caída del -0,2 %, mientras que el gasto de los hogares creció un 7,5 % con respecto al año 2022.
Aunque el consumo masivo se ha ralentizado, hay segmentos de la población que han destacado positivamente. El nivel socioeconómico C y los hogares con menos miembros son los que han venido sosteniendo el consumo, impulsado por un mayor número de visitas a los puntos de venta y un mayor gasto. Cabe señalar que el 37,7 % de los hogares peruanos pertenecen al nivel socioeconómico medio y el 30 % son familias pequeñas.
Por otra parte, en cuanto al comportamiento del comprador según la región de origen, observamos que Lima y la Región Sur registraron un mayor dinamismo en la frecuencia de compra, con un crecimiento anual del 2,1 % y el 9,3 %, respectivamente. Las regiones que registraron efectos negativos en el volumen fueron el Norte, el Centro y el Oriente; no obstante, también cabe destacar el aumento de la frecuencia de compra, debido a las condiciones presupuestarias.
En esta tendencia general al alza, las categorías que registraron un mejor comportamiento en dicho indicador fueron Bebidas, con un 8,3 %; Belleza, con un 5,0 %; Cuidado personal, con un 4,3 %; y Cuidado del hogar, con un 3,4 %.
Descifrando el comportamiento del comprador peruano
En un panorama en constante cambio, es necesario comprender cómo compran y consumen las personas. Así, cerca del 90 % del volumen de compras de los hogares peruanos correspondió a categorías básicas, y aproximadamente 7 de cada 10 hogares realizan compras al menos una vez al mes. También resulta interesante destacar que un 4,2 % del volumen de compras se destina a artículos no esenciales, que registraron un crecimiento del 2,2 % en volumen, lo que se interpreta como un aumento de los momentos de consumo en el hogar.
En la misma línea, ante la presión inflacionaria, las marcas económicas están ganando terreno en el gasto de los consumidores de todos los estratos sociales. Las marcas convencionales representaron el 66 %, mientras que las marcas económicas supusieron el 10 % del total (cerca de un punto porcentual más que el año anterior), y las marcas de gama alta representan el 20 % del gasto anual total, mientras que las marcas propias representan el 4 %.
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