Cuando pensamos en el Mundial, es normal imaginar estadios, aficionados y grandes retransmisiones. Pero, en la práctica, el escenario principal del evento en América Latina será el hogar —más concretamente, la cocina.
Los datos de nuestro nuevo estudio sobre las intenciones de consumo de los latinoamericanos durante el torneo revelan que el 86 % de las personas tiene previsto ver los partidos en casa, lo que cambia por completo la dinámica de consumo.
En este contexto, la preparación de comida cobra mayor importancia. En mercados como México, hasta el 72 % de los consumidores tiene previsto cocinar durante los partidos, mientras que en Perú esa cifra alcanza el 66 % y en Argentina, el 62 %.
Es decir, la Copa deja de ser solo un momento de consumo y se convierte en una experiencia compartida, que se vive en el seno del hogar.
Los platos elegidos refuerzan este carácter social. Comidas como parrilladas, pizzas, aperitivos y hamburguesas cobran protagonismo, gracias a su facilidad de preparación y a su capacidad para atender a grupos.
Al mismo tiempo, hay matices culturales importantes. En México y Brasil, por ejemplo, las palomitas de maíz destacan como uno de los productos más habituales durante los partidos, con altos niveles de penetración.
Las bebidas también desempeñan un papel fundamental. En México, se observa un claro protagonismo de la cerveza y los refrescos, especialmente entre los aficionados más apasionados por el fútbol, quienes tienden a aumentar el consumo y a diversificar las ocasiones en las que las consumen. Entre los que no muestran interés por el fútbol, el suero destaca como la opción más elegida por un amplio margen, una preferencia claramente asociada a este perfil.
Al analizar el comportamiento por perfil, queda claro que la cocina no es solo funcional: es simbólica.
Es ahí donde se vive la experiencia de la Copa en casa.
Y esto tiene una consecuencia directa para las marcas: comprender el contexto doméstico ya no es opcional, sino imprescindible.
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Preguntas frecuentes
¿Dónde verán los latinoamericanos los partidos del Mundial?
El 86 % de los latinoamericanos tiene previsto ver los partidos en casa, lo que convierte al hogar en el escenario principal del Mundial.
¿Por qué la cocina es tan importante durante el Mundial?
Porque la mayoría de los consumidores prepara comida para ver los partidos, lo que convierte el evento en una experiencia compartida en el hogar.
¿Qué países lideran la preparación de comida durante los partidos?
México lidera con un 72 % de consumidores que tienen previsto cocinar, seguido de Perú con un 66 % y Argentina con un 62 %.
¿Qué tipo de platos prefieren los consumidores durante la Copa?
Los platos más habituales son las parrilladas, las pizzas, los aperitivos y las hamburguesas, ya que son fáciles de preparar y están pensados para compartir.
¿Existen diferencias culturales en el consumo de alimentos durante los partidos?
Sí. En países como Perú y Brasil, las palomitas de maíz destacan como uno de los productos más consumidos durante los partidos.
¿Cuáles son las bebidas más consumidas durante el Mundial?
La cerveza y los refrescos desempeñan un papel fundamental, sobre todo entre los aficionados más apasionados por el fútbol.
¿Cómo influye el perfil del consumidor en el consumo durante la Copa?
Los aficionados más apasionados tienden a aumentar el consumo y a diversificar las ocasiones en las que beben, mientras que otros perfiles se suman al evento por su carácter social.
¿Es la Copa solo un momento de consumo?
No. Para muchos hogares, la Copa se convierte en una experiencia social y emocional que gira en torno a la cocina y la mesa.
¿Qué implicaciones tiene este comportamiento para las marcas?
Las marcas deben comprender el contexto doméstico, ya que la decisión de compra se toma en el hogar y en torno a la preparación de la comida.
¿Por qué es fundamental promocionar las marcas en el ámbito doméstico durante la Copa?
Porque es allí donde se vive el torneo, se toman las decisiones de compra y se crea la experiencia del consumidor.
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