Por duodécimo año consecutivo, nuestro ranking Brand Footprint revela cuáles son las marcas de consumo masivo más elegidas en el momento decisivo: la compra.
En un contexto en el que la inflación se estabiliza y el consumo se recupera, la clasificación de este año nos presenta cambios muy interesantes. Por ejemplo, las cinco marcas de consumo masivo más elegidas buscan potenciar al máximo los momentos de consumo en el hogar, incluidos los momentos de convivencia.
Este año destacan la entrada de Coca-Cola por primera vez en el Top 5 y el ascenso de Inca Kola al cuarto puesto. Se mantienen en el podio como las marcas preferidas por los peruanos: Gloria, Doña Gusta y San Jorge.
¿Crecimiento o pesimismo para las marcas de consumo masivo?
Al analizar las 250 principales marcas del ranking, observamos que el 56 % de ellas crecen en Consumer Reach Points (CRP). Esta métrica exclusiva de Kantar tiene en cuenta el número de hogares peruanos, los que compran la marca y las interacciones de la marca en todas las categorías. Al compararnos con la región, observamos que Perú presenta más marcas en crecimiento que Latinoamérica, donde el 53 % de ellas se encuentran en crecimiento, es decir, 3 puntos porcentuales más.
Al analizar el comportamiento de las marcas de consumo masivo en función de su tamaño, se observa que el 58 % de las marcas pequeñas (con una penetración anual de entre el 1 % y el 10 %) registran un crecimiento en el CRP, 3 puntos porcentuales por encima del resto de marcas de otros tamaños.
¿Cuáles son los factores que impulsan el crecimiento de las marcas en Perú?
En Perú observamos que el 71 % de las marcas ganadoras lo consiguen mejorando a la vez su penetración y su frecuencia, lo que confirma la misma tendencia observada en Latinoamérica, aunque con mayor incidencia a nivel local.
Para obtener más información sobre este análisis de las marcas de consumo masivo más elegidas por los peruanos y saber qué posición ocupa tu marca, puedes ponerte en contacto con uno de nuestros expertos.
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