El consumo de los hogares peruanos comenzó el año 2026 con señales positivas, incluso en un contexto marcado por la inflación, la presión sobre los precios y un entorno económico que sigue siendo complicado.
Los resultados del informe «Consumer Insights Q1 2026», elaborado por Worldpanel de Numerator, muestran que el mercado de consumo masivo mantiene una trayectoria de crecimiento, impulsada por una combinación de mayor poder adquisitivo, nuevas prioridades de gasto y un consumidor cada vez más estratégico en sus decisiones de compra.
Durante el primer trimestre del año:
- El consumo masivo creció un 3,7 % en valor
- El volumen aumentó un 1,7 %
- El ticket medio se mantuvo estable en 23,5 soles por compra
Sin embargo, detrás de estos indicadores se esconde una transformación más profunda: el consumidor peruano está replanteándose su forma de consumir.
¿Por qué sigue creciendo el consumo en Perú?
La evolución positiva del consumo está relacionada con una mejora en algunos indicadores económicos clave.
Durante el período analizado:
- La PEA ocupada urbana creció un 1,8 %
- El salario real urbano aumentó un 4,1 %
- El PIB siguió una trayectoria positiva
Estos factores han permitido a los hogares afrontar mejor la subida de los precios.
No obstante, la inflación sigue siendo un factor importante.
Con una variación del 3,7 %, impulsada por factores energéticos y climáticos como el fenómeno de El Niño, los consumidores siguen buscando formas de proteger su presupuesto.
El consumidor peruano se vuelve más consciente de sus compras
Uno de los hallazgos más importantes del estudio es la consolidación de un consumidor más planificado e informado.
Hoy, el comprador:
- Infórmate antes de comprar
- Compara las alternativas
- Selecciona cuidadosamente los canales
- Busca maximizar el valor de cada compra
El consumidor peruano ya no busca únicamente ahorrar. Busca gastar mejor.
Esta transformación explica por qué el ticket medio se mantiene estable mientras que la frecuencia de compra disminuye.
Durante el trimestre:
- La frecuencia se redujo en cuatro ocasiones con respecto al mismo período del año anterior
- Los hogares realizaron compras de forma más eficiente y planificada
¿Cómo se distribuye el gasto de los hogares?
La estructura del gasto sigue centrándose en categorías esenciales.
Participación por canasta:
- Alimentación: 41,7 %
- Bebidas: 14,2 %
- Productos lácteos: 12,7 %
- Cuidado personal: 12,3 %
- Cuidado del hogar: 11,4 %
Sin embargo, el crecimiento no se debe únicamente a las necesidades básicas.
Las categorías relacionadas con el bienestar y la satisfacción personal están cobrando cada vez más importancia.
Los momentos sociales y el autocuidado impulsan el crecimiento
Worldpanel by Numerator clasifica el consumo en cuatro grandes zonas:
Lo esencial
Productos básicos para la cocina, el baño y la limpieza.
- Representan el 50 % del gasto
- Crecen solo un 1 %
Momentos de placer
Momentos sociales relacionados con los aperitivos, los dulces y las bebidas.
- Representan el 24 % del gasto
- Aumentan un 8 %
Cuidado personal y bienestar
Productos relacionados con la salud, el bienestar, la belleza y la alimentación especializada.
- Representan el 23 % del gasto
- Aumentan un 7 %
Mascotas
Productos para mascotas.
- Representan el 3 % del gasto
Los datos muestran una tendencia clara:
El crecimiento del consumo viene impulsado por categorías relacionadas con el bienestar físico, emocional y social.
La tendencia a la «premiumización» afecta a todos los niveles socioeconómicos
Una de las conclusiones más relevantes del estudio es que la búsqueda de un valor superior ya no se limita a los niveles de ingresos más altos.
Incluso en los niveles socioeconómicos D y E, las transacciones relacionadas con marcas de gama alta registran un índice superior al de las marcas de gran consumo.
Esto indica que los consumidores están dispuestos a pagar más cuando perciben beneficios claros relacionados con:
- Salud
- Sabor
- Calidad
- Estado
- Experiencia de consumo
La clave está en ofrecer propuestas de valor relevantes y formatos que se adapten al presupuesto de cada hogar.
Los formatos pequeños cobran protagonismo
La presión sobre los precios está cambiando la forma en que los hogares realizan sus compras.
Los formatos preferidos actualmente son:
- Pequeños: 37 % del gasto
- A granel: 23 %
- Medianos: 21 %
- Grandes: 20 %
Esta decisión responde a una necesidad de flexibilidad financiera.
Los consumidores buscan:
- Menores gastos iniciales
- Mayor control del gasto
- Posibilidad de diversificar las compras
El tamaño del hogar influye en la estrategia de compra
El comportamiento también varía en función de la composición familiar.
Los hogares de:
- Las empresas de 1 a 2 empleados dan prioridad a los productos a granel y a los formatos pequeños
- Los grupos de tres o más miembros optan por formatos medianos para maximizar la variedad y la eficiencia
Esto confirma que la estrategia de envases cobra cada vez más importancia a la hora de satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores.
La omnicanalidad sigue creciendo
El consumidor peruano también está ampliando los canales que utiliza.
Durante el primer trimestre:
- El número medio de canales visitados ascendió a 9,6
- Un canal más que en el trimestre anterior
Entre los principales movimientos destacan:
Canal moderno
Impulsado por las tiendas de descuento.
- La penetración pasa del 58 % al 68 %
- Crecimiento de 10 puntos porcentuales
Canal tradicional
Sigue siendo fundamental:
- Bodegas: el 37 % del gasto
- Mercados: el 29 % del gasto
Ambos siguen siendo relevantes gracias a categorías como:
- Alimentos
- Bebidas
- Productos lácteos
- Belleza
- Cuidado personal
¿Qué significa esto para las marcas y los minoristas?
El consumidor peruano está redefiniendo el concepto de valor.
Las oportunidades de crecimiento estarán al alcance de aquellas marcas que consigan:
- Ofrecer beneficios tangibles
- Generar satisfacción emocional
- Adaptar los formatos al tamaño real de los hogares
- Elaborar propuestas adecuadas para diferentes ocasiones de consumo
- Desarrollar estrategias omnicanal coherentes
En un mercado en el que casi un tercio de las categorías sube los precios por encima de la inflación, diferenciarse será cada vez más importante.
Idea clave
El crecimiento del consumo en Perú ya no depende únicamente de la satisfacción de las necesidades básicas. Los hogares están dando prioridad al bienestar, a los momentos de convivencia y a los productos que aportan un valor percibido, incluso en un contexto de presión inflacionaria.
Preguntas frecuentes
¿Cómo está evolucionando el consumo en Perú en 2026?
El consumo masivo creció un 3,7 % en valor y un 1,7 % en volumen durante el primer trimestre del año.
¿Qué categorías impulsan el crecimiento?
Principalmente aquellas relacionadas con los momentos sociales, el bienestar, la salud, la belleza y el autocuidado.
¿Siguen comprando los consumidores marcas de gama alta?
Sí. Incluso los niveles socioeconómicos D y E muestran una gran disposición a comprar marcas de gama alta cuando perciben que ofrecen mayores beneficios.
¿Qué formatos prefieren los hogares peruanos?
Los formatos pequeños representan el 37 % del gasto total, seguidos de las compras a granel.
¿Cómo está cambiando el consumidor peruano?
Se ha vuelto más consciente, informado y omnicanal, y da prioridad al valor, la funcionalidad y las experiencias relevantes.
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