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Nuestros últimos datos sobre entretenimiento bajo demanda muestran que, tras dos trimestres consecutivos de contracción, el mercado estadounidense de streaming de vídeo experimentó un repunte en el cuarto trimestre de 2025, con un nuevo aumento de la penetración en los hogares. Tanto los servicios sin publicidad como los financiados por publicidad ganaron suscriptores, pero el impulso se inclinó fuertemente hacia los niveles financiados por publicidad. El SVOD (streaming de pago sin publicidad) sumó 1,2 millones de suscriptores, mientras que el AVOD (de pago, financiado por publicidad) aumentó en 3 millones y el FAST (gratuito, financiado por publicidad) creció en 4 millones.
Este cambio contribuyó a que la penetración de SVOD y AVOD en los hogares alcanzara casi la paridad: en el cuarto trimestre de 2025, SVOD llega al 69 % de los hogares estadounidenses y AVOD al 68 %. La diferencia entre ambos formatos se ha reducido significativamente en comparación con el cuarto trimestre de 2024, cuando SVOD tenía una ventaja de seis puntos.
Paramount+, Prime Video y HBO Max captaron la mayor parte de las nuevas suscripciones durante el trimestre, impulsadas por las promociones del Cyber Monday y los derechos deportivos, especialmente los contenidos de la NFL y la NBA. Paramount+ también ocupó dos de los tres primeros puestos de los títulos más disfrutados del trimestre, con Landman y Tulsa King justo detrás de Stranger Things de Netflix.
Las promociones del Cyber Monday reavivan las suscripciones a servicios de streaming en EE. UU.
El mercado general del streaming se ha ralentizado durante el último año, y la penetración total en los hogares en el cuarto trimestre de 2025 ha igualado los niveles del cuarto trimestre de 2024. Sin embargo, las ofertas del Cyber Monday proporcionaron el impulso necesario. La penetración aumentó casi un punto porcentual entre el tercer y el cuarto trimestre, revirtiendo los descensos observados a principios de año.
Los descuentos navideños contribuyeron a impulsar un crecimiento significativo en los niveles financiados por publicidad:
- La penetración de Apple TV en los hogares aumentó un 5 %.
- Disney+ AVOD aumentó un 7 %.
- Peacock AVOD subió un 7 %.
- HBO Max subió un 10 %.
Una parte cada vez mayor de los nuevos suscriptores de AVOD se vio influida por ofertas o promociones en su proceso de compra, con un aumento del 50 % respecto al trimestre anterior. HBO Max experimentó el cambio más drástico, con un aumento del 138 % en las suscripciones impulsadas por ofertas respecto al trimestre anterior. Estas promociones tuvieron una clara repercusión entre los consumidores, ya que la relación calidad-precio se convirtió en un factor clave: el 43 % de los nuevos usuarios de HBO Max AVOD en el cuarto trimestre afirmaron que se suscribieron principalmente por la relación calidad-precio, lo que supone más del doble que en el tercer trimestre.
El crecimiento del trimestre, impulsado en gran medida por AVOD, pone de relieve cómo los modelos financiados por publicidad pueden configurar el futuro de los ingresos y la retención del streaming. Comprender quiénes son estos nuevos suscriptores, y con qué facilidad pueden darse de baja, será más importante que nunca. Muchos consumidores se comportan ahora como «boomerangers», entrando y saliendo de las suscripciones en función de las ofertas y la disponibilidad de contenidos. Dado que se esperan menos promociones importantes a principios de 2026, mantener el compromiso y evitar la pérdida de clientes será esencial para un crecimiento sostenido.
El streaming deportivo alcanza su punto álgido con el impulso de la NFL y la NBA
El cuarto trimestre siempre es un periodo crucial para el streaming deportivo en EE. UU., y 2025 no fue una excepción. Con las temporadas de la NFL y la NBA en pleno apogeo, los deportes representaron el 15 % de todas las nuevas suscripciones de pago a servicios de streaming, lo que supuso un importante motor de crecimiento para la categoría. En comparación con el año pasado, las suscripciones impulsadas por los deportes tienden más a ser AVOD que SVOD, lo que indica que los consumidores buscan formas rentables de acceder a múltiples ligas a través de plataformas fragmentadas.
Aun así, menos espectadores declararon haber visto deportes en directo en los últimos tres meses que en el cuarto trimestre de 2024. No obstante, más de la mitad de los espectadores estadounidenses vieron al menos un evento deportivo en directo en el cuarto trimestre de 2025. El crecimiento interanual fue más fuerte en el baloncesto, el golf, la lucha libre y los deportes de motor, como la Fórmula Uno, mientras que el boxeo experimentó el descenso más pronunciado.
A medida que los derechos deportivos continúan extendiéndose por más plataformas, la satisfacción con la variedad de ligas disponibles ha disminuido, cayendo un 13 % intertrimestral. Los espectadores también están mostrando una menor satisfacción con las funciones interactivas, las estadísticas en pantalla, las herramientas para ver contenidos en compañía y la funcionalidad de pantalla dividida. A medida que los servicios de streaming equilibran las enormes inversiones en deportes con el desarrollo de la experiencia del usuario, esta tensión se hace más evidente. Una experiencia de usuario sólida es a menudo lo que mantiene la fidelidad de los suscriptores, especialmente en los deportes, que siguen siendo una de las categorías más fuertes en la prevención de la pérdida de clientes.
Comportamientos clave del cuarto trimestre de 2025 en el mercado estadounidense de vídeo bajo demanda:
- El alcance del streaming de vídeo en los hogares creció 1,4 puntos en el cuarto trimestre de 2025, sumando 2 millones de hogares si se excluyen las suscripciones a vMVPD. SVOD, AVOD y FAST combinados alcanzan ahora los 125 millones de hogares estadounidenses, lo que supone el 96 % del total.
- El «apilamiento» de servicios de streaming aumentó trimestre tras trimestre: los hogares estadounidenses ahora se suscriben a un promedio de 4,1 servicios de streaming de pago, ligeramente por debajo del máximo de 4,2 alcanzado en el primer trimestre de 2025.
- El crecimiento del SVOD fue impulsado por Apple TV y ESPN, dos servicios que no ofrecen niveles financiados por publicidad. HBO Max AVOD, Disney+ AVOD y Prime Video AVOD registraron el mayor crecimiento de suscriptores entre el tercer y el cuarto trimestre, con HBO Max a la cabeza de la categoría.
- Uno de cada cinco usuarios de servicios de streaming pagó por ver una película en el cine en los últimos tres meses, lo que contribuyó a un aumento de las cancelaciones de servicios de streaming debido a la «falta de contenido cinematográfico nuevo», con un incremento del 8 % intertrimestral.
Dominic Sunnebo, director de Perspectivas Estratégicas Globales, Worldpanel by Numerator
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