A medida que el consumo fuera de casa supera al doméstico, las compras para el hogar aumentan en volumen: oportunidades para todas las marcas
El panorama socioeconómico en Brasil ha mejorado, lo que ha impulsado el consumo de productos de gran consumo en 2023. El volumen de consumo creció un 10 % y las unidades adquiridas aumentaron un 8 %, lo que refleja un cambio en el comportamiento de los consumidores.
Nuestro informe «Brand Footprint Brasil» muestra que la combinación del aumento de los ingresos y la menor inflación —con los precios subiendo solo un 5,8 %, frente al 17 % de 2022— ha hecho que los brasileños llenen más sus carritos de la compra. El número medio de artículos por compra subió de 9,5 a 10,5, y las categorías premium destacaron, con un crecimiento del 7 % en unidades.
Sin embargo, esta reactivación ha traído consigo cambios en los hábitos de compra. Los consumidores acuden a los puntos de venta con menos frecuencia, lo que apunta a una tendencia omnicanal más estable. Más marcas han obtenido Consumer Reach Points (CRP), pasando de 192 a 219 entre 2022 y 2023. Esta métrica indica cuántos hogares compran productos de una marca y con qué frecuencia, mostrando un crecimiento especialmente en la clase DE.
Consumo fuera del hogar: crecimiento sostenido
El consumo fuera del hogar también experimentó un notable crecimiento, superando al consumo doméstico tanto en valor (38 % frente a 18 %) como en volumen (21 % frente a 10 %). Este cambio viene impulsado por la reactivación de las actividades al aire libre, en las que la socialización se ha convertido en un factor clave: casi el 20 % de los brasileños compra productos para compartirlos en casa de amigos o familiares.
Descubre las marcas ganadoras en ambos segmentos de bienes de consumo:
Los canales de distribución han tenido que adaptarse rápidamente a esta nueva realidad. La visibilidad y la disponibilidad inmediata de los productos se han convertido en aspectos esenciales, especialmente en un entorno de compras impulsivas. El mercado fuera del hogar cuenta ahora con más de 2,8 millones de puntos de venta, una plataforma fundamental para las marcas.
Las panaderías lideran este segmento, con una cuota de mercado del 14 %, seguidas por los vendedores ambulantes, los bares y los restaurantes, cada uno con un 12 %. Por el contrario, los hipermercados y los supermercados registraron una caída del 6 %, a pesar de representar el 13 % del mercado. En el sector de la alimentación y las bebidas, las marcas de bebidas crecieron más, mientras que las de alimentación perdieron cuota de mercado.
Aunque se ha registrado un crecimiento, el 73 % de las marcas de publicidad exterior (OOH) siguen teniendo una penetración inferior al 10 %, lo que indica un gran potencial de expansión. Para tener éxito, las marcas deben comprender las nuevas rutinas de los consumidores, tanto en casa como fuera de ella.
En resumen, 2024 es un año de reactivación y transformación en el consumo de bienes en Brasil. La clave del éxito reside en la capacidad de las marcas para adaptarse y responder a las nuevas demandas de los consumidores.
¡Lee nuestro informe interactivo «Brand Footprint Brasil » y descubre las claves del éxito de las marcas más elegidas!
.svg)