El comportamiento de los consumidores se orienta hacia un mayor volumen en todas las categorías, especialmente en las de productos de primera necesidad
El comportamiento del consumidor centroamericano en la cesta de la compra de productos de gran consumo durante el primer trimestre del año muestra una tendencia de recuperación, con un aumento del 4 % en volumen, según nuestro informe Consumer Insights.
Países como Panamá, Costa Rica y El Salvador son los que más están impulsando el crecimiento en la cesta de productos de gran consumo. El principal factor que lo permite es la frecuencia, ya que los hogares acuden con mayor asiduidad a los puntos de venta para adquirir productos de gran consumo.
El peso de los productos que impulsan la recuperación
El comportamiento de los consumidores se inclina hacia los productos de tamaño pequeño y mediano, lo que impulsa la recuperación de la cesta de productos de gran consumo:
Si lo analizamos en detalle, El Salvador, Costa Rica y Panamá fomentan la compra de productos de tamaño pequeño, mientras que Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá promueven los tamaños medianos. El tamaño extragrande se impone sobre todo en Guatemala y Honduras, debido a que los hogares están aumentando el volumen de cada compra.
¿Quiénes impulsan el crecimiento?
El comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos medio-alto y bajo está impulsando esta recuperación en el volumen. Esto se observa con mayor claridad en Guatemala (10 %), El Salvador (13 %), Costa Rica (11 %) y Panamá (14 %), siendo este último el que más contribuye.
Otra tendencia es que el consumidor centroamericano está dando prioridad a la compra de marcas económicas y de gama media, pero el crecimiento de las marcas económicas y las marcas blancas, en menor medida, es otro de los comportamientos del comprador que se observa en todos los países (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Panamá), a excepción de Nicaragua.
Al comparar los niveles socioeconómicos con los tipos de marcas, observamos que los hogares de los estratos más bajos son los que aumentan la compra de marcas económicas, de gama media y propias, mientras que los de los estratos más altos incrementan la compra de marcas premium.
En cuanto a las cestas…
Todos los sectores crecen a principios de año, debido a que los puntos de venta registran un mayor número de visitas; esto se refleja en las categorías de alimentación y productos para el cuidado del hogar, que se compraron con mayor frecuencia:
Para obtener más información sobre el Consumer Insights, ponte en contacto con uno de nuestros expertos. Podemos ofrecerte más detalles sobre el rendimiento de tu marca durante el primer trimestre de 2024.
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