Descubre las principales tendencias del consumo de productos de gran consumo en Ecuador.
El consumo en Ecuador ha experimentado un cambio significativo, lo que refleja las nuevas prioridades de los consumidores y la adaptación de las marcas a un mercado en constante evolución. En el informe Brand Footprint Ecuador 2024, ofrecemos una visión detallada de las dinámicas del mercado, los factores que influyeron en los consumidores en el momento decisivo y las estrategias que permitieron a las marcas destacar.
Nuevas prioridades para los hogares
La situación económica en Ecuador ha llevado a los consumidores a reestructurar sus gastos, dando prioridad a las comidas en casa y diversificando los canales de compra. En 2023 se registró un aumento del 3 % en el gasto total de los hogares, alcanzando un promedio anual de 1.051 dólares estadounidenses por familia en la cesta de bienes de consumo.
Repertorio de marcas en Ecuador
Con una media de 89,8 marcas diferentes elegidas por hogar en 2023, Ecuador se sitúa como el tercer país de América Latina con mayor variedad de marcas en los hogares. En esta diversidad, destaca la preferencia por las marcas locales, que ocuparon el 64 % de los carritos de la compra, y el protagonismo de las pequeñas y medianas empresas, responsables del 53 % de las elecciones.
Cambios en la clasificación: éxito a nivel local y mundial
En el ranking de las marcas más elegidas, destaca el rendimiento de Coca-Cola, que superó a la marca local Vita al alcanzar 82,8 Consumer Reach Points (CRP), frente a los 76,5 CRP de la empresa láctea. Esta métrica, exclusiva de Kantar, mide cuántos hogares compran productos de una marca y con qué frecuencia, lo que ofrece una perspectiva única sobre las preferencias de los consumidores.
A nivel local, marcas como La Italiana y Ciclón demostraron que comprender las dinámicas del mercado es clave para el éxito. La Italiana, por ejemplo, reforzó su liderazgo en el segmento del chorizo apostando por las carnicerías de la región de la Costa, logrando un aumento del 64,4 % en la frecuencia de compra y un crecimiento del 68 % en el valor.
Por su parte, Ciclón aprovechó el poder de las redes sociales con una campaña viral en TikTok, lo que impulsó un aumento del 10,4 % en la frecuencia de compra de su detergente para ropa y le permitió subir ocho puestos en la clasificación.
Las marcas que más crecen son aquellas que logran identificar y adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores. En un mercado en el que la penetración es clave, pero la frecuencia también está cobrando importancia, las estrategias basadas en un profundo conocimiento de los hogares ecuatorianos son esenciales para aprovechar las oportunidades de crecimiento.
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Consulta el informe completo aquí
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